Составители:
Рубрика:
2.1. Этапы организации и коммуникационные ресурсы событийного маркетинга
67
достижение имиджевых и репутационных задач, специаль
ные события также решают задачи, связанные с повышени
ем узнаваемости бренда и лояльного отношения к нему. Для
достижения этих задач требуются промежутки времени (и
порой достаточно существенные), поэтому оценка эффек
тивности также откладывается. Вовторых, достижение ра
нее обозначенных целей порой сложно точно перевести в
финансовый эквивалент, поскольку практика подсчета не
материальных активов (к которым и относятся имидж, ре
путация, узнаваемость бренда) только начинает склады
ваться в отечественной практике коммуникационной дея
тельности. Втретьих, достижение данных корпоративных
задач требует целой серии коммуникационных мероприя
тий, зачастую одно специальное событие не может достичь
стратегического результата, но может способствовать ему.
Для достижения стратегических задач необходим каскад
специальных событий и различных коммуникационных
действий.
Эффективность события также зависит от качества мар
кетинга события. От того, насколько эффективно продвига
лось само событие, достаточно ли были проинформированы
и мотивированы целевые аудитории.
Наиболее точно оценить результативность события мож
но, если в начале определить критерии его успешности и
методы оценки эффективности. Зачастую оценка эффектив
ности требует дополнительных финансовых затрат для про
ведения стартовых маркетинговых исследований, а затем
промежуточных и итоговых.
Наиболее продуктивно говорить о специальных событи
ях можно, подкрепляя информацию практическим опытом
и рассматривая конкретные кейсы.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 65
- 66
- 67
- 68
- 69
- …
- следующая ›
- последняя »
