Составители:
Рубрика:
97
Заключение
97
Вовторых, специфика коммуникационной деятельнос
ти вуза в том, что ее результаты несколько отсрочены во
времени, трудно зафиксировать результаты в узкий проме
жуток времени. Коммуникационная деятельность – это все
гда работа на перспективу, на продолжительный результат
в виде длительного и качественного пребывания в конку
рентной образовательной среде.
При оценке эффективности важно знать, что нет одно
значной зависимости объема продаж от каждого (или по от
дельности взятого) элемента маркетинговых коммуника
ций (будь то выставочная деятельность или связи с обще
ственностью), в большей степени они обеспечивают общий
результат. При правильной организации должен возникать
синергийный эффект, когда общий результат больше чем
результат арифметической суммы составляющих элемен
тов. Отсюда еще раз прослеживается и подтверждается не
обходимость в продуманной, четко организованной комму
никационной деятельности в целом, в которой оптимально
учитываются ресурсы каждого элемента маркетинговых
коммуникаций. Понимая данную специфику, перейдем все
же к методам и критериям оценки:
позитивное присутствие вуза в информационной среде
(федеральной, региональной, городской); наличие хорошего
паблисити; высокого индекса цитируемости ключевых пер
сон вуза. Данные результаты определяются с помощью
проведения мониторинга и контентанализа СМИ;
показатель востребованности вуза, стабильный высо
кий конкурсный бал;
присутствие вуза в рейтингах;
высокая степень узнаваемости и лояльности. Данные
результаты требуют проведения специальных маркетинго
вых исследований целевых аудиторий;
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 95
- 96
- 97
- 98
- 99
- …
- следующая ›
- последняя »
