ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Частота
посещений
турфирмы
· 1 раз в год
· 2 раза в год
· 3 и более раз в год
Клиент – физическое
лицо,
воспользовавшееся
услугами турфирмы
Сумма покупки
· до 10000 руб.
· от 10001 до 50000 руб.
· 50001 руб. и более
Важно помнить, что в разделе «теоретическая интерпретация»
нужно не просто дать определение понятия, а подчеркнуть именно тот
смысл термина, который необходим в контексте конкретного
исследования. Кроме того, индикаторы одновременно будут являться
шкалами для вопросов в анкете.
Следующим этапом построения программы маркетингового
исследования является определение исследуемой совокупности и типа
выборки. Множество социальных объектов, явлений, процессов,
которые являются объектом изучения маркетингового исследования,
образуют генеральную совокупность. Любую генеральную
совокупность характеризует некоторый явно задаваемый признак (или
набор признаков), по значению которого всегда можно однозначно
определить, относится данный объект к генеральной совокупности или
нет. Часть объектов генеральной совокупности, выступающих в
качестве объектов наблюдения, называется выборочной совокупностью
или выборкой. Сплошное исследование, когда обследуются все
единицы объекта наблюдения, применяется при немногочисленной
генеральной совокупности (до ста человек). Объем выборки зависит от
ряда факторов: от цели и задач исследования, от степени однородности
генеральной совокупности, от точности предполагаемых результатов.
Соотношение генеральной совокупности и объема выборки [см.
50]:
Таблица 4
Соотношение генеральной совокупности и объема выборки
Генеральная совокупность
(количество человек)
Объем выборки
(минимальное количество
респондентов)
500
222
1000
286
2000
333
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 112
- 113
- 114
- 115
- 116
- …
- следующая ›
- последняя »
