Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 107 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

107
перлинком, отсылающее к источнику целевой рекламы. Обычно банне-
ры служат источником информации и являются своего рода приглаше-
нием на источники целевой рекламы. Сами же источники целевой рек-
ламы, в противоположность баннерам, информационно насыщены и мо-
гут варьироваться от элементарной Web-страницы до сложной разра-
ботки с применением аудио- и видеоэффектов или линков на корпора-
тивные сайты, электронные магазины, ярмарки.
Важнейшее отличие баннеров от целевой рекламы заключается в
степени свободы выбора. Баннер появляется на экране лишь потому, что
пользователь посещает конкретную Web-страницу или запрашивает оп-
ределенный набор слов в поисковой системе. Пассивность пользователя
в данном случае является неотъемлемой характеристикой данного типа
рекламы. Баннеры имеют множество параллелей с рекламой в традици-
онных СМИ. Источники целевой рекламы, напротив, появляются только
при активных действиях пользователей, которые принимают решение о
посещении рекламируемого сайта. Именно это положение позволяет
дифференцировать Интернет-рекламу от рекламы в традиционных
СМИ. По принципу действия очень похожим на баннер является pop-up,
представляющий собой «выпадающие» на экране компьютера окна, ко-
торые появляются при открытии Web-страниц. Многие пользователи
считают его слишком раздражающим, однако при подсчете «кликов»
оказывается, что на него обращают внимание чаще, чем на обычные
баннеры.
Преимущества рекламы в Интернете:
- Средний пользователь Сети образованнее и богаче среднестатисти-
ческого читателя или зрителя даже в развитых странах.
- У рекламы в Интернете есть и очевидная «добавленная стоимость»:
она дает возможность использовать ее в качестве инструмента марке-
тингового исследования. При посещении пользователем Web-сайта его
браузеру может быть передан файл cookie, который позволяет иденти-
фицировать посетителя и в дальнейшем.
- Гипертекстовость предоставляет рекламодателям неограниченные
возможности, позволяя размещать сколько угодно много информации о
товаре/услуге. При этом рекламодатель платит лишь за небольшой по
размеру баннер, который отсылает заинтересованного пользователя на
корпоративные сайты и т. д.
- Неограниченность средств – возможность использования текста,
графики, аудио, видео.
- Возможность быстрого и не затратного обновления рекламной ин-
формации.
В настоящее время пока немногие сайты являются самоокупае-
мыми за счет рекламы. Однако все большее развитие Интернет-

Страницы