Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 106 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

106
онлайновое ТВ. Более того, онлайновые СМИ имеют возможность пере-
адресовать пользователя даже к конкурирующим изданиям. Не всегда
это является недостатком. Напротив, возможность получить моменталь-
ный доступ на конкурентные сайты для многих пользователей довольно
привлекательна. С точки зрения медиаэкономики новые СМИ позволя-
ют получать на один экран сразу несколько информационных продук-
тов, фактически удваивая или утраивая использование такого редкого
ресурса, как время пользователя. Как мы помним, конкуренция на рынке
СМИ ведется так же и за ограниченное свободное время аудитории.
Второе преимущество – это возможность сквозного поиска. Из бу-
мажного издания или выпуска теленовостей мы не можем узнать, что же
предлагало нам это СМИ день или неделю назад. Наличие архива на
сервере позволяет пользователю получить дополнительную информа-
цию без существенных затрат средств или времени.
Третье преимущество – отсутствие производственного цикла,
благодаря чему нет существенной задержки между созданием содержа-
тельного продукта и выходом его на рынок. В газетном производстве
новость, поступившая в редакцию после отправки макета издания в ти-
пографию, будет ждать публикации минимум сутки. В практике телеви-
дения прерывание программ для экстренных выпусков новостей – также
явление довольно редкое. Для онлайновой газеты немедленное реагиро-
вание на новую информацию – практика обыденная, не требующая ре-
альных вложений. Дежурный редактор может обновить сайт в любое
время из любого места, предполагающего выход в Интернет. Тем самым
функциональное преимущество онлайновых СМИ является также их
экономическим преимуществом. Практически один человек может сле-
дить за обновлением содержания, а само СМИ не должно платить
сверхурочных в типографии или распространителям, не должно ломать
сетку вещания.
Основными источниками доходов онлайновых СМИ являются рек-
лама, продажа клиентских баз данных, а так же продажа контента. Рас-
смотрим их более подробно.
Реклама. Доля Интернета в рекламном рынке России составляет се-
годня только 1,2 %, что равняется 60 млн дол. Однако рынок рекламы в
Интернете демонстрирует рекордные темпы роста – за 2005 год он вы-
рос на 71 % по сравнению с 2004 годом. В западных странах доля Ин-
тернета в рекламный доход несколько выше (3 % в США, что равняется
1940 млн дол.), однако и сам рекламный рынок в западных странах
больше и Интернет начал развиваться значительно раньше.
Реклама в Интернете встречается в разных видах, но наиболее из-
вестны баннеры и источники целевой рекламы. Баннер представляет со-
бой небольшое, обычно прямоугольное графическое изображение с ги-

Страницы