Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

104
Доля рекламных доходов кабельных сетей невелика. При этом ка-
бельное ТВ имеет неоспоримые достоинства в качестве эффективного
канала доступа к узкоспециализированным аудиториям с хорошо из-
вестными социодемографическими характеристиками. В качестве дру-
гих уникальных достоинств кабельных каналов как рекламоносителей
признаются более низкая стоимость программ на 1000 зрителей, лучшие
возможности для спонсорства, более низкие общие цены на эксплуата-
цию. Низкие рекламные доходы кабельных сетей от рекламы объяс-
няются тем, что зрители устают от рекламы на эфирном телевидении и
не хотят видеть ее на кабельных каналах, за просмотр которых они пла-
тят. Кабельные сети вынуждены постоянно решать довольно сложную
проблему баланса между вероятным получением реальных денег от рек-
ламы и потенциальной возможностью потери зрителей. В подавляющем
большинстве случаев кабельные сети склоняются на сторону абонентов
и отдают рекламодателям незначительное время.
8.2. Экономические основы индустрии онлайновых СМИ
Появление и развитие Интернета привело к кардинальным измене-
ниям на медиарынке. Основные конкурентные преимущества Интернета
– отсутствие территориальных ограничений доступа, фактическая не-
возможность контроля за доступом и контроля за содержанием, мини-
мальный срок возможности обновления информации, возможность раз-
мещения безграничного объема информации – привели к тому, что Ин-
тернет занял значительное место на медиарынке. В данном пособии не
рассматривается Интернет индустрия в целом, а только та ее часть, ко-
торая относится к деятельности СМИ.
По статистическим данным, количество пользователей Интернета в
России в 2005 году увеличилось до 22 млн человек, что на 19 % больше,
чем в 2004 году. В настоящее время в Рунете действуют более 180 тыс.
сайтов, в том числе 19 тыс. образовательных и научных, что составляет
11 % от общего количества. По прогнозам, число российских пользова-
телей Интернета в 2006 году увеличится на 4 млн. Всего же в россий-
ском сегменте Интернета зарегистрировано около 400 тыс. доменных
имен, что свидетельствует о больших потенциальных резервах его рос-
та. Сегодня 1816 сайтов зарегистрированы как средства массовой ин-
формации, только за 2005 год их стало больше на 285.
В Интернете можно выделить 2 вида СМИ – онлайн аналог класси-
ческих офлайновых СМИ и самостоятельные Интернет СМИ.
Сегодня очень многие медиапредприятия считают обязательным
элементом современной рыночной стратегии создание сайтов в Интер-

Страницы