Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 105 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

105
нете. Большинство крупных СМИ имеет свои сайты, где размещены
олайн-версии номеров газет и журналов, отдельные статьи, анонс мате-
риалов номера или программ, форумы для обсуждения новостей и ре-
дакционных материалов, информация о СМИ, журналистах, программах
и т. д. Телеканалы выкладывают на сайт новостные сюжеты. Некоторые
телеканалы и радиостанции предоставляют своим зрителям и слушате-
лям возможности Интернет-вещания. Сегодня многие национальные ра-
диостанции можно слушать посредством Интернета в любой точке зем-
ного шара, смотреть Интерент-трансляции телевизионных каналов.
Свои сайты в Интернет создают медиапредприятия всех видов СМИ – и
телеканалы, и радиоканалы, и газеты, и журналы. Для многих медиап-
редприятий определение «газетно-журнальные» или «вещательные» се-
годня уже неточно отражает суть того, чем они занимаются. Эти компа-
нии выходят за пределы традиционных СМИ – они не только расширя-
ют содержательный спектр предлагаемых информационных и развлека-
тельных продуктов, но и используют иные, чем газета, ТВ или радио,
формы передачи информации.
Размещение офлайновых брендов в Сети становится и современ-
ным способом продвижения, и дополнительным источником доходов
(хотя часто Интернет-версии традиционных СМИ не переходят порога
прибыльности), и формой развития аудитории. По данным Online Pub-
lishers Association, больше половины (56 %) пользователей Интернета в
режиме офлайн обращается к тем же медиабрендам, которые им извест-
ны из Сети. И наоборот, наибольшую популярность среди пользовате-
лей Интернета имеют сайты традиционных СМИ. Так, в Великобрита-
нии это сайт вещательной корпорации www.news.bbc.co.uk, сайты газет
Guardian –www.guardian.co.uk.com и др
32
.
В начале развития Интернета большинство онлайновых СМИ пред-
ставляли просто версии офлайновых медиа (телеканалов, газет и др.).
Однако сегодня все большее распространения получают самостоятель-
ные Интернет-СМИ, которые являются полноценным медийным про-
дуктом. При этом если раньше информация офлайновых СМИ дублиро-
валась в онлайновых версиях, то сегодня офлайновые СМИ очень часто
используют материалы из Интеренет-изданий. В России такими попу-
лярными Интернет СМИ являются порталы «Грани.ру», «Страна.ру».
Онлайновые СМИ имеют ряд значительных преимуществ перед
традиционными СМИ.
Первое преимущество онлайновых СМИ – гипертекстовость – по-
зволяет практически моментально переключаться с одних СМИ на дру-
гие, например с онлайновой газеты на онлайновую радиостанцию или
32
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003. – с.
164

Страницы