Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

22
2.4. Рынок ресурсов
Как уже было сказано выше, рынок ресурсов охватывает все, что
необходимо для производства товара/услуги СМИ – начиная от финан-
сов, заканчивая информацией. Рынок ресурсов является очень важным
для всей системы СМИ. В случае недостаточной развитости хотя бы од-
ной составляющей рынка (например рынка труда), под угрозой будет
находиться весь рынок СМИ. Рассмотрим основные ресурсные рынки,
важные для функционирования системы СМИ.
Финансовый рынок. Сюда обращаются желающие основать новые
периодические издания или руководители редакций, стремящиеся про-
длить их существование, если собственных средств у них для этого не
хватает или в редакционном бюджете образовался дефицит. Финансо-
вый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помо-
щью которых они могут достигнуть своих целей.
Важнейший из этих источников – инвестиции. Инвестор вклады-
вает свои деньги в учреждение или производство СМИ (газеты, теле-
программы и др.) с целью получения материальной прибыли или дохо-
дов в неденежной форме – в виде возможности воздействовать на вла-
стные структуры, реализовать свои политические или экономические
планы. В качестве инвесторов могут выступать промышленные компа-
нии, банки, финансовые компании и фонды. Сегодня многие коммерче-
ские структуры рассматривают СМИ как выгодный объект для вложе-
ния инвестиций.
В качестве финансового источника могут использоваться дотации.
Если газета или телевизионная программа является органом или выра-
жает интересы какой-либо государственной структуры (министерства,
комитета и др.) или общественной организации (партии, политического
движения и т. п.), она может рассчитывать на дотирование – регуляр-
ную финансовую поддержку. Для некоторых периодических изданий
дотация стала основным каналом получения средств, обеспечивающих
их существование. Без правительственной дотации невозможна была бы
деятельность Всероссийской государственной телерадиовещательной
компании (ВГТРК), постоянная дотация помогает решать финансовые
проблемы и руководителям «Российской газеты», учредителем которой
является правительство РФ. Федеральное агентство по делам печати и
массовых коммуникаций РФ дотирует выпуск некоторых периодиче-
ских изданий для инвалидов и т. д.
Иногда в поисках необходимых ей капиталов редакция или ком-
пания стремится получить кредиты. Для этого приходится обращаться в

Страницы