Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 21 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

21
Во многих случаях определение географического рынка газет или
вещательных станций, которые действуют на сравнительно большой
территории, может вызывать определенные сложности. Например, по-
нятно, как определяются региональные или национальные рынки. В
России региональный рынок совпадает с территорией одного или не-
скольких субъектов Федерации, в США – территорией штата. Нацио-
нальный рынок находится в пределах границ страны. Однако сложности
здесь могут возникнуть при выявлении связей между географическим
рынком, рынком товара (содержания) и рынком услуг (рынком доступа
к аудитории). Например, особое положение московского рынка СМИ в
России. Он выделяется не только своими размерами (население Москвы
и Московской области составляет более 15 млн человек – свыше 10 %
всего населения России) и качествами предлагаемой на нем информа-
ции, но и ролью столицы как экономического и политического центра
страны. Значительная часть тиражей столичных изданий – «Известий»,
«Комсомольской правды», «Аргументов и фактов», «Московских ново-
стей» и др. – распространяется во многих регионах России, а передачи
московского телевидения и радио смотрят и слушают во всей стране и
далеко за ее границами.
Другой группой СМИ, у которых сложно определить географиче-
ский рынок, являются мировые деловые издания – The International Ge-
rald Tribune, The Financial Times. В разных странах мира этим газетам
необходима узкая прослойка политических, интеллектуальных и бизнес-
лидеров, своего рода наднациональный класс людей, принимающих ре-
шения (decision makers). Аналогичная ситуация характерна для глобаль-
ных новостных телеканалов CNN и ВВС World Service, которые все-
таки ориентируются на узкие сегменты глобальной аудитории. Следова-
тельно, речь идет о виртуальном географическом рынке, соответствую-
щем глобальному сдвоенному рынку товаров и услуг, у которого нет
четкой географической привязки. Виртуальный географический рынок –
это проявление процесса экономической глобализации, сводящего до
минимума значение пространства и времени. Современный виртуаль-
ный географический рынок объединяет глобальную элиту без учета ее
конкретной национальности. Действительным географическим рынком
современной глобальной элиты можно считать международные аэро-
порты, самолеты на трансатлантических рейсах, штаб-квартиры транс-
национальных корпораций. Именно поэтому зоной розничной торговли
глобальных газет становятся мировые столицы, аэропорты, крупные
транспортные центры. Для глобальных новостных телеканалов речь
идет не о частоте, а о глобальном спутнике, траектория которого прохо-
дит над множеством стран.

Страницы