Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

20
риторий. Для индустрии СМИ географический рынок – одно из ключе-
вых понятий, поскольку оно привязывает медиафирму к территории, на
которой оно распространяется и с которой оно связано содержанием.
В целом компании СМИ довольно жестко привязаны к своим гео-
графическим рынкам, на которых они действуют, – и в сфере производ-
ства содержания, и в сфере предложения рекламных услуг.
Различая рынки по территории, можно выделить общенациональ-
ные (федеральные), региональные и местные (локальные) рынки. Кри-
терии, в соответствии с которыми определяется тип рынка, для различ-
ных СМИ разнятся в зависимости от территории распространения това-
ра (содержания) и услуги (доступ к аудитории), а также от подхода к
оценке аудиторий. Для печатных СМИ ведущими критериями опреде-
ления географического рынка будет являться география подписки и гео-
графия розничной торговли. Однако в разных странах могут существо-
вать свои критерии определения географического рынка СМИ. Напри-
мер, в газетной индустрии США географический рынок часто совпадает
с регионом, где тираж реализуется в розницу. Это не значит, конечно,
что газету нельзя получить за пределами ее географического рынка. Од-
нако для более точного понимания географического рынка США был
введен специальный термин – зона розничной торговли, позволяющий
точнее представить территорию, где газетная компания ведет свою ос-
новную деятельность. В странах Северной Европы, где тираж распро-
страняется главным образом по подписке, географическим рынком вы-
ступает та территория, на которой проживают подписчики газеты.
Теле- и радиостанции передают свои программы на определенных
электромагнитных частотах, определяемых специальными инстанциями.
В США это Федеральная комиссия связи, ФКС, в Великобритании –
Комиссия по независимому телевидению, во Франции – Высший совет
аудиовизуальных СМИ. В ряде стран Западной Европы распределение
частот производится министерствами телекоммуникаций, как, напри-
мер, в странах Северной Европы. В Германии ситуация наиболее децен-
трализована: во всех федеральных землях выдача лицензий, опреде-
ляющих частоту вещания, – прерогатива земель и регулируется земель-
ными законами о СМИ. Следовательно, географический рынок для ве-
щательных станций определяется той частотой, на которой ведется ве-
щание. Для кабельных сетей географический рынок очерчивается фран-
чайзинговым соглашением. Печатные СМИ – газеты, журналы – более
свободны в выборе и определении своих рынков, поскольку не сущест-
вует специального законодательства, регулирующего сферы их распро-
странения. При принятии решения о географическом рынке печатные
СМИ исходят, таким образом, из соображений экономического, а не за-
конодательного характера.

Страницы