Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

18
При этом именно продажа услуг, а не товара является основным
источником дохода для большинства современных СМИ. Рыночные ме-
диахолдинги, как правило, только на 15–20 % работают как инфраструк-
туры, обеспечивающие право граждан на информацию. Именно такая
часть эфира (печатной площади) принадлежит передачам и печатным
материалам, в той или иной степени обслуживающим реальные полити-
ческие и культурные процессы, т. н. «социальный пакет вещания». Этот
пакет, с одной стороны, позволяет реализовать конституционное право
граждан на свободу слова и получение информации, а с другой – обес-
печивает самим СМИ зрительскую и читательскую аудиторию.
Творческая команда СМИ – лишь производитель информационного
продукта, который «зарабатывает» аудиторию. А вот сама аудитория
уже является товаром, который, при правильной постановке бизнеса,
приносит СМИ, его владельцам или инвесторам основной доход. В
структуре экономики рыночных СМИ самыми крупными доходными
проектами являются проекты, которые максимально эффективны с точ-
ки зрения использования их как рекламо- и PR-носителей, а также носи-
тели технологий лоббизма. Особенно это характерно для электронных
СМИ, в меньшей – для печатных. Показательным в данном случае мо-
жет служить опрос российского журналистского сообщества (см. табл.
2)
Таблица 2
Доминирующая версия отношения к аудитории, определяющая действия
СМИ
6
Аудитория – это . . . % от опрошенных журналистов
массовая общность потребителей информации 33,7
мишень пропагандистского и информационно-
го воздействия
69,4
полноправный участник информационного
взаимодействия
10,2
специфический товар, продаваемый рекламода-
телю
62,2
Не все средства массовой информации одновременно действуют на
рынке содержания и на рынке рекламы. Существует довольно большая
группа медиа, не присутствующих на рекламном рынке.
Первую группу составляют книги, аудио- и видеокассеты, компакт-
диски, компьютерные игры, которые чаще всего финансируются только
за счет реализации. В последнее время, правда, они начинают выступать
6
Дзялошинский И. М., Дзялошинская М. И. Журналистское сообщество в оценках журналистов//
Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2005. № 5. С.92

Страницы