ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
16
в один из номеров, – текст заметки, репортажа, статьи или оригинал фо-
тоснимка, которые может купить газетная редакция. На телевидении и
радио товарной единицей выступает программа в целом или отдельный
сюжет. А информационное агентство предлагает свою продукцию на
рынке в форме других товарных единиц – бюллетеня, вестника, новост-
ной ленты. Но в любом случае это должно быть законченное цельное
произведение – продукция, имеющая свою потребительную стоимость.
Журналистская информация имеет двойственную природу. С од-
ной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с це-
лью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной
деятельности, изменения его представлений о мире или просто для
лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он нахо-
дится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и ста-
новится товаром. Как всякий товар, она обладает потребительской
стоимостью и просто стоимостью. Просто стоимость складывается из
затрат на производство товара (все ресурсы, включая труд журналиста).
Потребительская же стоимость означает способность этого товара удов-
летворять информационную потребность его покупателя.
Запросы аудитории в отношении содержания СМИ различаются,
потребительская стоимость каждого конкретного товара СМИ будет так
же отличаться в зависимости от типа потребителя. Не всем читателям
одинаково интересны новости и редакционные материалы, зарисовки о
жизни знаменитостей и анализ финансовых рынков, сериалы и про-
граммы о путешествиях. Именно поэтому содержание неодинаково как
в пределах одного номера газеты или журнала, так и в рамках одного
дня на радио- или телеканале. Аудитория обращается к СМИ, чтобы
удовлетворить свои разнообразные и многочисленные запросы. Людям
нужны новости, комментарии на злободневные темы политики, общест-
венной жизни или культуры. Понятно, что этим запросы к содержанию
СМИ не ограничиваются. Часто аудиторию интересуют мнения автори-
тетных специалистов и анализ новых, социально значимых идей. В
прессе, аудиовизуальных СМИ, и сегодня это становится особенно за-
метно, в новых медиа аудитория ищет также новые знания – или связан-
ные с профессиональной деятельностью, или определяемые личными
интересами. Наконец, люди хотят отдыха и развлечений, которые также
составляют важнейшую часть деятельности СМИ.
Таким образом, можно заключить, что содержание СМИ неодно-
родно и складывается из нескольких основных блоков – новостей, мне-
ний (идей), развлечений и познавательных материалов. При этом для
различных потребителей этот товар – содержание СМИ – будет иметь
различную потребительскую стоимость.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 14
- 15
- 16
- 17
- 18
- …
- следующая ›
- последняя »
