Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 17 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

17
Показательно, что для большей части аудитории содержание СМИ
необходимо именно как комплексный продукт, включающий в себя эти
основные компоненты. Следует особо оговорить, что реклама в данной
схеме неотъемлемо входит в понятие содержания и с точки зрения по-
требления ее аудиторией относится скорее к блоку новостей. Очевидно,
что в этом ракурсе ее информационная задача – донести до потребителя
сведения о предложении товаров и услуг на рынке. Конечно, в реальной
жизни взаимоотношения рекламы и СМИ достаточно сложны и не огра-
ничиваются только задачей информирования потребителей, формирова-
ния и стимулирования спроса, создания определенной потребительской
культуры. У рекламы в СМИ есть еще одна даже более важная функция,
и подробнее об этом пойдет речь ниже.
Второй рынок, на котором конкурируют СМИ, – это рынок услуг.
Вводя понятие рынка услуг, мы подходим к рассмотрению экономиче-
ских основ взаимоотношения СМИ и рекламы. Средства массовой ин-
формации «продают» рекламодателям по сути не площадь в газете или
секунды в телепрограмме, а прежде всего доступ к аудитории. Размер
оплаты за «организацию» доступа читателей, зрителей, слушателей,
пользователей к рекламному сообщению зависит главным образом от
размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечива-
ется, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений. СМИ,
предоставляющие рекламодателям выход на конкретную аудиторию,
делают это разными путями и в разных формах. В зависимости от типа
СМИ, объема и характеристик его аудитории рекламодатели, дейст-
вующие в различных подкатегориях рекламного рынка, получают дос-
туп к тем целевым группам, которые их интересуют более всего. В этой
связи очень важным в процессе определения стоимости услуги, которую
СМИ предоставляют рекламодателям, является точное определение ау-
дитории, на которую действует данное СМИ. Именно по этой причине
большим спросом пользуются различного рода рейтинги СМИ, замеры
и исследования аудитории. Чем лучше СМИ будут знать свою аудито-
рию, тем выгоднее они смогут продать рекламодателям доступ к ней.
При этом под рекламодателями понимаются не только бизнес-
структуры, открыто размещающие в СМИ рекламную информацию, но
корпоративные пиарщики, бредмейкеры, политтехнологи, политики и
т. д. – все те, кто за определенную плату получает доступ в СМИ.
Доступ к аудитории – это услуга СМИ, предоставляемая рекламода-
телям. СМИ действуют на рынке услуг, предоставляя услуги рекламодате-
лям путем организации их доступа к целевым аудиториям или создания
аудиторий, которые затем «продают» рекламодателям, корпоративным
пиарщикам, бредмейкерам, политтехнологам, политикам и т. д.

Страницы