Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

19
и как рекламоносители. Так, видеокассеты все чаще содержат реклам-
ные ролики выходящих фильмов, а свободные страницы в книгах со-
держат рекламные анонсы выходящих изданий. Однако доля такой рек-
ламы в производстве этого типа СМИ весьма незначительна, а отноше-
ние аудитории к ней скорее равнодушное или даже негативное, и пото-
му в процессе медиапланирования эти СМИ рассматриваются скорее
как вспомогательные средства рекламы.
Вторая группа СМИ, не действующая на рынке рекламы, опирается
на особую систему финансирования, основанную на абонентской плате,
государственном субсидировании, спонсорской помощи или их комби-
нации. Многие издания общественных организаций, политических пар-
тий и движений, корпоративные издания не действуют на рекламном
рынке. Примером нерекламного СМИ является общественное радио и
ТВ в ряде стран Европы. Однако, даже непосредственно не действуя на
рекламном рынке, данные СМИ ощущают на себе его влияние. Привле-
чение средств рекламодателей позволяет конкурентам данных СМИ за-
купать более современное оборудование, производить программы, изна-
чально ориентированные на популярность среди аудитории. Понимая
это, нерекламные средства вынуждены искать возможность дополни-
тельного финансирования, получать льготные условия вещания, доступа
к информации и т. д.
Таким образом, главным выводом является то, что сдвоенный ры-
нок товаров и услуг – наиболее существенная характеристика медиаин-
дустрии, отличающая ее от других отраслей современной экономики.
2.3. Географический рынок СМИ
Рынок СМИ имеет сложную многослойную структуру, сформиро-
вавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется специфи-
кой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на не-
сколько секторов: печатные СМИ, телевидение, радио, Интернет, кино-
индустрия. Часто эти сектора делят лишь на печатные и аудио-
визульальные СМИ. Однако значительные отличия организации и
функционирования телевидения, радио и онлайн-изданий требуют спе-
циализировать блок аудиовизуальных СМИ. Об экономических особен-
ностях функционирования каждого из этих секторов будет рассказано
отдельно.
Второй срез рынка СМИ – его структура, построенная по географи-
ческому принципу, поскольку рассматривает поведение продавцов и по-
купателей конкретных товаров или услуг в границах определенных тер-

Страницы