Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

15
Содержание СМИ в связи с этим становится способом привлечь аудито-
рию, следовательно, работа по созданию аудитории (audience labor) есть
главный продукт СМИ. Д. Смайт впервые связал в неразрывную триаду
СМИ, аудиторию и рекламодателей и применил к аудитории концепцию
«товара» СМИ. Таким образом, экономика СМИ встраивается в рыноч-
ную экономику не только и не столько создавая специфические идеоло-
гические продукты для внедрения их в сознание аудитории (в рамках
политической экономии центральной задачей СМИ в условиях капита-
листической экономики является создание идеологически концентриро-
ванных продуктов), сколько выстраивая массовые и узкоспециализиро-
ванные аудитории для рекламодателей.
5
Позднее Р. Пикард, один из наиболее авторитетных специалистов в
сфере экономики СМИ, анализируя взаимоотношения в треугольнике
«СМИ – аудитория – рекламодатели», четко сформулировал суть медиа-
рынка, введя понятие сдвоенного – из товаров и услуг – рынка СМИ.
Итак, важнейшим положением, с которого начинается медиаэконо-
микс, является положение о том, что индустрия СМИ является нетради-
ционной. СМИ производят свой продукт для того, чтобы он один дейст-
вовал на двух рынках – товаров и услуг.
Рис. 2. СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Первый рынок, на котором действуют СМИ, это рынок товаров. На
нем в качестве товара выступает содержание – информация, мнения,
развлечения, «упакованные» вместе и распространяемые в разных ме-
диаформах, то есть в форме газеты, журнала, книги, радио- или телеви-
зионной программы, кабельной услуги, кино- или видеопродукции. Со-
держание как товар предназначено для аудитории, которая и является
потребителем СМИ.
Как любой товар, журналистская информация выходит на рынок в
виде определенной товарной единицы. Чаще всего ею становится номер
газеты или журнала, приобретаемый читателем. Иногда товарной еди-
ницей может быть полуфабрикат будущей публикации, которая войдет
5
Подробнее о подходах в изучении СМИ см.: Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран.
Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.
Рынок СМИ
Содержание
СМИ как товар
До
ступ к аудитории
как услуга для рек-
ламодателей

Страницы