Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 13 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

13
лизационные и рекреационные функции. С этой точки зрения под «рын-
ком СМИ» понимают публичное пространство, на котором журналисты,
медиакомпании представляют различные общественные идеи и концеп-
ции, востребованные аудиторией, то есть гражданами общества.
Таким образом, рынок – понятие многозначное. В данном пособии
мы рассмотрим рынок СМИ как рынок конкретного товара, географиче-
ский рынок, рынок ресурсов, а также рассмотрим всю систему органи-
зации рынка СМИ.
Рынок СМИ – сложное, многоаспектное, многостороннее про-
странство. В соответствии с процессом производства журналистской
информации и последующей ее продажи он делится на две части. Пер-
вая из них – ресурсный рынок. Он охватывает все, что необходимо для
производства журналистской информации в редакциях печатных перио-
дических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентст-
вах. К этим ресурсам относятся финансы, рабочая сила, материалы и
энергия, техника и различные виды информации – журналистской, рек-
ламной, статистической, научной и др. Каждый из этих ресурсов, без
наличия которых невозможна деятельность СМИ, продается на соответ-
ствующем рынке – финансовом, рабочей силы (труда), бумаги и других
материалов, на рынке информации и т. д. Редакции и компании выходят
на эти рынки как покупатели. Необходимые им товары они приобрета-
ют у финансовых организаций и промышленных предприятий, а недос-
таточную журналистскую информацию – у информационных агентств и
других редакций и компаний.
Вторая часть медийного рынка – это пространство, где продукция
СМИ превращается в товар и где идут процессы обмена, т. е. его прода-
жи и покупки. Это – информационный рынок. Все, что представлено в
нем в момент выхода на него новой журналистской информации, явля-
ется средой, которая способствует или мешает продаже или покупке но-
вого информационного товара.
К этой среде относятся другие периодические издания – печатные
и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из
его аспектов – рынок периодических изданий. Другой – рынок распро-
странителей, способствующих продаже нового информационного това-
ра. Третий – рынок покупателей новой информации (см. табл. 1).
Все на медиарынке – аспекты, стороны, сегменты его ресурсной и
информационной частей – взаимосвязано и взаимообусловлено. При от-
сутствии хотя бы одного ресурса или какого-либо элемента среды про-
изводство журналистской информации, выпуск периодического издания
и его продажа становятся крайне затруднительными, а то и просто не-
возможными.

Страницы