Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 14 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

14
Таблица 1
Структура рынка СМИ
4
Рынок ресурсов Среда
1. Финансовый рынок
2. Рынок материалов
3. Рынок техники
4. Издательский рынок
5. Рынок рабочей силы
6. Рынок информации
7. Рекламный рынок
1. Пресса (газеты, журналы, еженедель-
ники)
2. Аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио)
3. Электронные СМИ (Интернет-СМИ и
др.)
4. Издания информационных агентств
5. Кинодокументалистика
6. Рынок распространителей
7. Рынок покупателей:
а) по полу
б) возрасту
в) национальности
г) интересам
Для того, что бы рассмотреть более подробно отдельные состав-
ляющие рынка СМИ рассмотрим главный системообразующий компо-
нент любого рынка – товар СМИ. Сразу оговоримся, что именно специ-
фика товара СМИ задает специфику организации функционирования
всего рынка СМИ.
2.2. СМИ – сдвоенный рынок товаров и услуг
Долгое время в фокусе внимания ученых, занимавшихся проблема-
ми СМИ, были политические, идеологические и культурные аспекты
функционирования масс-медиа. Однако в 60-х годах 20 века ряд ученых
(социологии Франкфуртской школы), изучавших проблему унификации
индивидуальных особенностей произведений культуры в процессе мас-
сового производства, пришли к выводу о том, что массовая аудитория
не является субъектом, на удовлетворение нужд которого направлена
деятельность СМИ. Аудитория является лишь объектом, который полу-
чает не то, что хочет, а то, что ему предлагается рекламодателями.
В конце 1970-х годов американский исследователь Д. Смайт одним
из первых заявил, что товаром (commodity) СМИ выступает аудитория.
По его мнению, масс-медиа создаются тогда, когда медиакомпании про-
изводят, конструируют и «доставляют» аудиторию рекламодателям.
4
Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ: Учебное пособие для вузов. М.: Аспект Пресс, 2004

Страницы