Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 12 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

12
Глава 2. Особенности структуры рынка СМИ
2.1. Общая характеристика рынка СМИ
Перейдем к более подробному изучению основного отличия эко-
номики СМИ от экономики других отраслей – особенностям функцио-
нирования рынка СМИ.
Понятие рыночной экономики вводит в научный оборот понятие
«рынок», которое одновременно является весьма конкретным и доста-
точно абстрактным. Под рынком часто понимается механизм, институт
или условное общественное пространство, которое сводит вместе про-
изводителей (продавцов) конкретных товаров или услуг и покупателей.
Именно в этих значениях понятие рынка конкретно, поскольку предпо-
лагает наличие определенного числа продавцов и покупателей. Рынки
отличаются друг от друга, и рынок автомобилей не похож на рынок га-
зет, а рынок обуви – на телевизионный рынок. В этом смысле рынок
может характеризоваться определенными типами структур, поведением
продавцов (производителей) и покупателей, экономическими характе-
ристиками (perfomance).
Рынок рассматривается также как совокупность социально-
экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осу-
ществляется реализация товарной продукции. Тип социально-
экономических отношений может определять и тип рынка. Говоря о
рынке капиталистическом или рынке социалистическом, мы связываем
механизм реализации с типом общества, в котором производится про-
дукция. Однако в таком аспекте понятие «рынок» нам не будет интерес-
но, и в данной работе оно не используется.
Рынок имеет также и «географическое измерение», поскольку рас-
сматривает поведение продавцов и покупателей конкретных товаров
или услуг в границах определенных территорий. Для индустрии СМИ
географический рынок – одно из ключевых понятий, поскольку оно
привязывает медиафирму к территории, на которой оно распространяет-
ся и с которой оно связано содержанием.
С другой стороны, под рынком часто подразумевают тип экономи-
ки в целом или определенную отрасль экономики. Понятие «рынок
СМИ» часто включает в себя взаимодействие медиаконцернов с аудито-
рией, другими институтами общества (правительство, парламент, суды,
антимонопольные органы, профсоюзы), оказывающими влияние на эко-
номическую деятельность СМИ.
В политической структуре общества СМИ играют значительную
роль, выступая в качестве социального института, реализующего моби-

Страницы