Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

10
нейший сектор современной экономики, социальный институт, индуст-
рия производства имиджей, ценностей, идей, как индустрия свободного
времени, как конструктор нового вида реальности неотделимы от со-
временного общества.
В изучении медиаэкономики можно выделить две основные тради-
ции, делающие акценты на разных уровнях организации экономической
системы. В англосаксонской традиции изучения СМИ исторически сло-
жилось так, что особый акцент делается на анализ отношений собствен-
ности и рассмотрение механизмов экономического контроля над ними.
Уделяя внимание микроэкономическим процессам и явлениям, исследо-
ватели вводили в свой анализ широкую политико-экономическую пер-
спективу, выясняя, как разделение власти в обществе отражается на
экономических отношениях в медиасистемах и соответственно на пове-
дении медиакомпаний на своих рынках. Именно на основе такого под-
хода возникла политическая экономия СМИ.
Другой традицией исследования экономики СМИ является осмыс-
ление экономических особенностей и нахождение способов максималь-
ной эффективности конкретных предприятий СМИ и медиаиндустрии в
целом. На основе такого подхода возник медиаэкономикс.
Таким образом, специфика задачи, стоящей перед современным
специалистом в сфере коммуникаций, заключается в том, что он должен
иметь хотя бы общее представление о двух взаимосвязанных, но все-
таки различных дисциплинах. С одной стороны, ему необходимо пред-
ставлять функционирование СМИ в макроэкономическом контексте,
чему уделяет особое внимание политико-экономическая традиция ис-
следования СМИ. С другой – любому специалисту в сфере коммуника-
ций, даже работающему в коммерческом отделе организации, для эф-
фективного выстраивания отношений со СМИ необходимо понимать
экономические аспекты функционирования СМИ, принципы организа-
ции, финансирования, экономического потенциала того или иного пред-
приятия СМИ. Именно на это и направляет свое внимание медиаэконо-
микс – экономическая дисциплина, рассматривающая проблемы эконо-
мии, т. е. максимального использования того, чем располагают предпри-
ятия СМИ. Она предполагает изучение такого практического использо-
вания материальных (зданий, оборудования, финансов) и нематериаль-
ных (информации, людей – журналистов, менеджеров, технических
профессионалов, обслуживающего персонала) ресурсов, которое ведет к
максимальной эффективности медиапредприятия в частности и медиа-
индустрии в целом.

Страницы