Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

8
формации, поскольку общество потеряет основной источник информа-
ции о товарах и услугах, а производители – основной источник распро-
странения информации о товарах и инструмент формирования потре-
бительских потребностей. Современное массовое производство, осно-
ванное на культуре перманентного потребления, напрямую зависит от
средств массовой информации, которые эту культуру и формируют.
Наконец, в-третьих, СМИ можно рассматривать как чисто ком-
мерческое предприятие. Медиа сегодня стали прибыльным бизнесом, в
который стремится крупный капитал именно из-за соображений выгод-
ного вложения средств. Именно в медиабизнесе создали свои состояния
С. Берлускони, Р. Мердок, Т. Тернер и др. Именно коммерческая со-
ставляющая медиабизнеса постепенно выходит на первый план, отодви-
гая политические и прочие мотивы. Это становится характерным и для
России, где медиабизнес в основном рассматривался не как бизнес, а
исключительно как инструмент влияния и статуса. Так солидный фонд
UFG PE объявил о решении инвестировать в течение трех лет 40 млн
дол. в компанию «Ньюс Медиа», издающую таблоид «Жизнь». Руково-
дство фонда не смущает скандальная направленность газеты, предпола-
гается, что через три года тираж газеты составит 4 млн, а стоимость па-
кета фонда возрастет до 120 млн дол.
1.2. Ключевые понятия экономики СМИ
Переходя к изучению функционирования СМИ в условиях совре-
менной экономики, определимся с основными понятиями, которые бу-
дут использоваться в данном курсе.
Базовым термином, несомненно, является экономика. Это слово (от
греч. oikonomike – искусство ведения хозяйства, домоводство) обознача-
ет:
- народное хозяйство, включающее отрасли материального и немате-
риального производства;
- научную дисциплину, занимающуюся изучением секторов и отрас-
лей хозяйства страны, регионов, условий и элементов производства.
Экономикс – теория рыночной организации общественного произ-
водства, включающая макроэкономику и микроэкономику.
Макроэкономика – раздел экономической науки, исследующий
экономику как целое, а также важнейшие ее сектора и использующий
для этого агрегированные (всеохватывающие) показатели и их связи,
например, с деньгами, занятостью, процентными ставками, государст-
венными расходами, инвестициями и потреблением.

Страницы