Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 7 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

году его объём прогнозируется на уровне 15 млрд дол., против сово-

купного сегодня 5 млрд дол. В 2004 году только периодических печат-

ных изданий было реализовано на сумму около 1,9 млрд дол., в том

числе на 520-530 млн дол. – по подписке и около 1 млрд дол. – в розни-

цу. По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает

только аналогичным рынкам Индии и Китая. В результате темпы роста

российской медиарекламы многократно опережают и мировые показа-

тели, и темпы роста национального ВВП. В Российской Федерации на 1

января 2006 года зарегистрировано 66931 средство массовой информа-

ции, из них 52641 печатное СМИ и 14290 электронных.

2003 2003 2005 2006 2007

Медиарынок ВВП

Рис. 1. Темпы роста российского медиарынка

Средства массовой информации в современной экономике выпол-

няют несколько взаимосвязанных функций. Именно эти функции во

многом и обусловливают повышенный интерес к медийной сфере со

стороны бизнеса и политики. Во-первых, СМИ благодаря своему мощ-

ному влиянию на общественное мнение являются инструментом влия-

ния и контроля в политике и бизнесе. Возможности масс-медиа привели

к повышенному интересу к СМИ со стороны крупных бизнес и полити-

ческих структур. Многие крупные корпорации и бизнес-структуры,

особенно в России, покупали СМИ или создавали свои собственные для

того, чтобы получить возможность влиять на происходящие в стране

процессы. Ярким примером такого подхода к медиа бизнесу являются

бывшие медиахолдинги В. Гусинского и Б. Березовского. Во-вторых,

СМИ являются одним из важнейших инструментов развития современ-

ной экономики. Как уже было сказано, современная конкуренция – это

не конкуренция цен и качества, а конкуренция имиджей, образов, сти-

лей. СМИ как основной конструктор и распространитель этих имиджей

являются необходимым фактором развития экономики. Современная

экономика не сможет в принципе развиваться без средств массовой ин-