Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

9
Мезоэкономика – раздел экономической науки, изучающей от-
дельные сектора и отрасли национальной экономики.
Микроэкономика – раздел экономической науки, изучающий от-
носительно маломасштабные экономические процессы, субъекты, явле-
ния. В центре ее внимания находятся производители и потребители, их
решения по поводу объема производства, продаж, покупок, потребления
с учетом потребностей, цен, затрат, прибыли. Основные разделы микро-
экономики изучают теорию рыночных структур и фирм, вопросы моно-
полии и конкуренции, проблемы взаимодействия государства, общест-
венного и частного секторов, распределения доходов.
Естественно, макро- и микроэкономика – не изолированные друг от
друга сферы, а области, находящиеся в процессе взаимовлияния и взаи-
модействия. Общее состояние экономики напрямую влияет на положе-
ние отдельных фирм, решения, принимаемые законодателями или пра-
вительствами, формируя управленческую практику на уровне отдельной
фирмы. С другой стороны, состояние конкретных индустрий, склады-
вающееся из деятельности отдельных компаний, побуждает правитель-
ство к определенным решениям в экономической сфере, а лоббисты,
защищающие интересы крупных корпораций, способны в той или иной
степени влиять на законотворческий процесс.
Переходя к определению экономики СМИ, или медиаэкономики, не-
обходимо учитывать все вышеперечисленные аспекты. В данном курсе
под этим термином обозначается дисциплина, занимающаяся изучением
СМИ как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и
элементов медиапроизводства.
Очевидно, что экономика СМИ охватывает все три уровня органи-
зации экономической системы:
- Микроэкономический уровень (основной фокус экономики СМИ),
поскольку она рассматривает конкретные механизмы организации и
функционирования предприятий СМИ, механизмы получения прибыли,
издержки производства медиапродукта, соотношение спроса и предло-
жения, отношения производителей и потребителей медиапродуктов и
т.д.
- Мезоуровнь – медиаиндустрия рассматривается как отдельный
сектор экономики, со своей структурой, специфической системой кон-
куренции, типами рыночных структур и т.д.
- Макроэкономический уровень - на микро- и мезоэкономические
факторы прямым образом оказывают воздействие явления макроэконо-
мического порядка. Это утверждение справедливо для любой отрасли
экономики, но вдвойне справедливо оно для индустрии СМИ, которая в
силу специфики производимого СМИ товара особым образом включена
в общественную, политическую и экономическую жизнь. СМИ как важ-

Страницы