Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 61 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

61
Глава 5. Экономика печатных СМИ
5.1. Современное состояние рынка печатных СМИ
Газетная индустрия самая старейшая среди современных медиа-
индустрий, начало которой положило книгопечатание. Очевидно, что с
появлением электронных СМИ (телевидения, Интернета) пресса усту-
пила свои лидирующие позиции. Во многих странах значительная часть
населения сегодня не интересуется прессой. В США 41% населения
сейчас не покупает ежедневных газет. Для Великобритании этот показа-
тель составляет 40 %, во Франции и Италии – почти 50 %. Исключение
составляют скандинавские страны: в Норвегии, Финляндии, Швеции
около 80 % населения регулярно обращается к печатной прессе. Однако
сокращение читательского интереса не привело к экономическому кри-
зису в индустрии. Газетный бизнес по-прежнему остается одним из наи-
более стабильных и прибыльных секторов в медиасистемах информаци-
онно богатых стран. Так, в США норма прибыли газетных компаний
достигает 10 % в год, что в два раза выше, чем норма прибыли многих
промышленных компаний. В среднем ежегодный рост доходов от рек-
ламы в газетной индустрии развитых стран в 1990-е годы достигал
6 – 7 %
17
. Это делает газетные компании постоянным объектом купли-
продажи, и данные о стоимости последних сделок на газетных рынках
развитых стран поражают воображение.
В России рынок периодических изданий после падения 1990-х го-
дов, вызванного резким ухудшением экономической ситуации в России,
постепенно восстанавливает свои позиции. Интерес к газетам и журна-
лам в России по-прежнему остается достаточно высоким, несмотря на
бурное развитие телевидения и Интернета. Это обусловлено специфи-
кой российской культуры, Россия считается одной из самых читающих
стран мира. 45 % населения России читают периодические издания 1– 2
раза в неделю, 29 % - практически каждый день, 22 % – 3 – 4 раза в не-
делю, а 4 % – 1 раз в месяц
18
. В РФ ныне зарегистрировано 33,5 тыс. пе-
чатных СМИ. В том числе: более 20 тыс. газет и около 11 тыс. журна-
лов. Даже учитывая, что значительное число зарегистрированных СМИ
не выходит в свет, общее их число очень велико. При этом рынок прес-
сы в России продолжает расти: в 2005 году было реализовано печатных
изданий на сумму 2,18 млрд дол., освоено около 1,39 млрд рекламных
средств. В совокупности российский рынок периодической печати дос-
17
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.
18
Маркетинговое исследование и анализ журнального рынка России [Электронный ресурс]: сайт Со-
дружества бумажных оптовиков. – Режим доступа: http://sbo.sitenow.ru

Страницы