Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 59 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

59
та в конце XX века стала наиболее популярной, поскольку вела к созда-
нию многоотраслевых диверсифицированных корпораций, способных
контролировать цены, перераспределять ресурсы внутри корпораций
между прибыльными и убыточными производствами, привлекать рек-
ламу транснациональных корпораций, заинтересованных в комбинации
различных рекламоносителей. Схема диагонального роста такова: газета
+ ТВ + PB + компьютерные информационные услуги + немедийные
предприятия. В результате этой стратегии создаются национальные
конгломераты или транснациональные корпорации, которые владеют,
осуществляя контроль, предприятиями разных профилей в одной или
нескольких странах. Стратегии диагонального роста демонстрируют
большинство ведущих российских медиахолдингов, которые являются
собственностью крупных промышленно-финансовых групп. Так, «Газ-
пром» через «Газпром-медиа» владеет рядом национальных газет («Из-
вестия»), журналов («Итоги», «Караван историй»), телекомпаний (НТВ),
телесетей (ЗПА «ТНТ - Телесеть») и радиостанций («Радио Попса»,
«Эхо Москвы» и др.). Компания «Интеррос» через ЗАО «ИД «Проф-
медиа» владеет не только рядом газет («Советский спорт», «Комсомоль-
ская правда», «Экспресс-газета» и др.), журналов («Финансовый дирек-
тор», «Афиша» и др.) и радиостанций («Авторадио», «Энергия» и др.),
но и кинокомпанией Central Partnership, сетью кинотеатров «Синема
Парк».
Процесс концентрации на медиарынке постоянен. Покупка, прода-
жа и перепродажа СМИ продолжаются. Это связано еще и с тем, что
помимо уже существующих участников медиарынка к нему добавляют-
ся новые из числа бизнес-структур. После того как медиабизнес стал
выгодным вложением средств, а не просто инструментом политического
влияния, в него устремились многие финансовые и коммерческие струк-
туры. На российском медиарынке регулярно происходят крупные по-
купки и продажи.
Резюме. Важнейшей характеристикой медиарынка является кон-
куренция, уровень которой различается для разных типов рыночных
структур. Проблему конкуренции СМИ необходимо рассматривать на
рынке свободного времени, содержания, и на рынке рекламы. СМИ мо-
гут замещать друг друга, однако на разных рынках существует различ-
ная степень заместимости СМИ. Конкуренция на медиарынке сама по
себе не есть благо, и потому она не может рассматриваться однозначно.
В современных условиях конкуренция должна измеряться как минимум
по двум параметрам. Должны учитываться, с одной стороны, возможно-
сти доступа на рынок максимально большого числа производителей
(и/или продавцов), с другой – разнообразие предлагаемых ими това-

Страницы