Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 63 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

63
5.2. Экономические особенности рынка печатных СМИ
5.2.1. Экономические особенности газетной индустрии
Все современные СМИ имеют принципиально различные прин-
ципы производства и распространения. Эти принципиальные отличия
не могли не сказаться на экономических особенностях различных сек-
торов медиаиндустрии. Свои экономические особенности имеет и га-
зетная индустрия
Газетная индустрия характеризуется следующими четырьмя осо-
бенностями, которые оказывают непосредственное влияние на достиже-
ние эффекта масштаба производства и формирование цен:
- Газета – это продукт с высокой стоимостью первой копии.
- Все стадии газетного производства тесно связаны между собой.
- Эффективность распространения газеты оказывает большое влия-
ние и на ее общую конечную стоимость, и на отношение к ней аудито-
рии.
- Реклама в газетах представляет собой не только существенный ис-
точник доходов, но и более важный, чем в других СМИ, источник ин-
формации (двойная роль рекламы).
Рассмотрим эти положения отдельно.
Газета – продукт с высокой стоимостью первой копии. Первая и
наиболее очевидная особенность издательской индустрии связана с тем,
что в ней большая часть общих издержек приходится на постоянные из-
держки. Это положение верно для всех секторов полиграфического про-
изводства – газетного, журнального, книгоиздательского. Постоянные
издержки – это издержки, которые не изменяются при увеличе-
нии/сокращении тиража издания. К постоянным издержкам в газете и
журнале относятся все неиздательские расходы – сбор и обработка ин-
формации (работа журналистов, фотографов, редакторов), набор текста,
оформление и макетирование номера, расходы на менеджмент, предва-
рительную рекламу, аренду помещения. Стоимость производства пер-
вой копии формируется на основе всех затрат, связанных с производст-
вом содержания – новостей, аналитических материалов, фотографий,
рисунков, рекламы. Стоимость первой копии является самым важным
показателем затрат в печатной индустрии. При этом данные затраты не
зависят от того, каков конечный тираж издания – 10 и 10000 экземпля-
ров. На производство первой копии может уходить около 40 % всех рас-
ходов издания.
В соответствии с общей логикой «эффекта масштаба» – чем выше
тираж издания, тем ниже средние издержки.

Страницы