Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 65 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

65
жа от стоимости и наличия бумаги являются одной из причин использо-
вания на газетном рынке стратегии вертикального роста – покупки га-
зетами бумажных комбинатов и типографий.
Помимо тиража на типографские расходы оказывает влияние еще
ряд факторов. Если газета проходит в типографии весь производствен-
ный цикл, начиная с набора текстов и завершая печатью тиража, расхо-
ды на оплату этих работ составят внушительную сумму. Но она сокра-
тится, если начальные циклы выпуска номера – от набора материалов до
изготовления печатной формы – будут производиться в редакции, с ис-
пользованием редакционно-издательского комплекса, а в типографии
будут лишь печатать тираж газеты. На типографские расходы оказывает
влияние так же содержание и направленность издания. Направленность
издания влияет на качество используемой бумаги и печати. Деловые из-
дания используют более качественную бумагу и уровень печати. Для
массовых изданий используется менее качественная бумага. Для изда-
ний «желтой» прессы важным является использование печати, позво-
ляющей получать четкие снимки, часто цветные. Самая дешевая – высо-
кая печать, но она дает и самый низкий уровень полиграфического ис-
полнения издания. Несколько дороже офсетная печать, зато она позво-
ляет выйти на высокий уровень оформления издания, если требуется – с
использованием нескольких цветов. Самый дорогой вид – глубокая пе-
чать, используемая при выпуске многоцветных журналов.
Тесная связь всех стадий газетного производства проявляется и в
том значительном взаимовлиянии, которое в процессе производства га-
зеты возникает между технологическим процессом, качеством механи-
ческого и электронного оборудования и человеческим фактором. Со-
временной газете необходимо обновлять свою полиграфическую базу,
редакциям – широко использовать автоматизированные системы обра-
ботки информации и создания макетов. Но при этом важность творче-
ской составляющей – журналистов, с одной стороны, и сотрудников
рекламных служб – с другой, – нисколько не снижается.
Эффективность распространения газеты оказывает большое
влияние и на ее общую конечную стоимость, и на отношение к ней ау-
дитории. Специалисты называют распространение «бутылочным гор-
лышком», которое не только влияет на конечную стоимость газеты, но и
в значительной степени формирует отношение аудитории к изданию.
Ежедневные газеты имеют определенный «срок годности», определяе-
мый актуальностью информации. При этом данный «срок годности» за-
висит не только от актуальности самой информации, но и от возможно-
сти в более короткий срок получить данную информацию из других ис-
точников (телевидение, Интернет). Поэтому своевременная доставка
газет во многом определят их популярность. В тех странах, где созданы

Страницы