Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 67 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

67
даний мегаполиса этот показатель составляет 79 %. В России реклама
как источник дохода для газет все еще уступает реализации тиража, но
не много. Доходы российских изданий от рекламы в 2005 году состави-
ли 1 млрд 390 млн дол., доходы от розничной реализации тиражей –
1 млрд 200 млн дол. и доходы от подписки – 570 млн дол. В среднем до-
ход от рекламы составляет 40 – 45 % доходов российских газет, что яв-
ляется очень значительной суммой.
С другой стороны, реклама – это не просто «довесок» к редакцион-
ным материалам газеты, а полноценный тип содержания, которым чита-
тели интересуются не меньше, чем новостями, редакционными статьями
и программами ТВ. Известно, что до 60 % взрослых читателей газеты не
просто читают местную и классифицированную рекламу, но и вырезают
и хранят рекламные объявления по крайней мере в течение года. Заин-
тересованность людей в рекламе даже привела к развитию такого вида
газет как бесплатные рекламно-информационные издания. Это единст-
венный вид СМИ, который потребитель использует специально для то-
го, чтобы ознакомиться с рекламой. Бесплатные издания читают 13 %
россиян. К рекламно-информационным обычно относят те издания, в
которых количество рекламы значительно превышает количество ре-
дакционных материалов и значительно больше оговоренного в законе
лимита в 40 % площади, после превышения которого издания лишаются
налоговых льгот. Практически одновременно с рекламно-
информационными изданиями, печатающими только платную рекламу,
в начале 90-х стала появляться другая разновидность рекламной прессы
– газеты бесплатных объявлений. В России самая массовая из них – «Из
рук в руки», тираж которой составляет 1,6 млн. экз. Многие люди целе-
направленно покупают и читают данные издания, чтобы быстро удовле-
творить возникшую потребность в том или ином товаре или услуге.
Важнейшая особенность газетной рекламы связана с тем, что она
более позитивно воспринимается аудиторией, чем реклама, размещен-
ная в аудиовизуальных СМИ. Реклама в прессе по сравнению с телерек-
ламой, как показывают многочисленные исследования аудитории, обла-
дает рядом преимуществ. С точки зрения потребителя реклама в печат-
ных СМИ воспринимается как:
- более удобная, т.к. дает возможность самостоятельно искать нуж-
ную информацию, исходя из потребностей, и возвращаться к тексту;
- более информативная – больший объем информации о товаре, цене,
месторасположении, телефоны;
- как ненавязчивая, не отвлекающая от чтения.
Для рекламодателей реклама в газете также обладает рядом уни-
кальных характеристик, в число которых входят:
- более низкая стоимость;

Страницы