Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 66 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

66
хорошие условия для доступа читателей к прессе (ее ранняя утренняя
доставка на дом, разветвленная сеть киосков), существует наиболее вы-
сокая численность читателей газет.
В России система доставки газет является одной из основных
проблем рынка печатных СМИ. В нашей стране не существует практики
ранней доставки газет читателям. Большинство людей получают газету
лишь после возвращения с работы, при этом информация в газете со-
держит информацию за прошедшие сутки. Это во многом объясняет тот
факт, что наибольшая часть тиража распространяется в розницу. Так, в
2005 году доходы от розничной реализации тиражей составили 1 млрд
200 млн дол., а доходы от подписки - 570 млн дол. По данным исследо-
ваний, 53 % россиян трудоспособного возраста покупают газеты и жур-
налы в розничной сети, лишь 29 % их выписывают. Проблемы с дос-
тавкой так же объясняют большую популярность региональных и мест-
ных изданий относительно общенациональных. Во многих регионах
страны общенациональные издания поступают в продажу и рассылают-
ся подписчикам лишь на следующий день. Разовый подписной тираж
периодики в РФ уже на протяжении нескольких лет колеблется в преде-
лах 30 – 33 млн экз., т. е не растет. При этом на подписном рынке еже-
годно появляется в среднем около 500 новых изданий, т.е. происходит
перераспределение уже сложившейся читательской аудитории. В тече-
ние 7 лет подписные тиражи местных изданий суммарно превышают
тиражи центральных и в общем объеме подписки составляют 64 %.
На сегодняшний момент большинство российских медиапред-
приятий распространяют свои издания через сторонних распространи-
телей. Это вызвано желанием снизить свои расходы. Такая ситуация
связана с «эффектом масштаба», когда с ростом объема уменьшаются
средние издержки. Доставлять на определенной территории одно изда-
ние (как бы это делала служба доставки СМИ) гораздо менее выгодно,
чем несколько, как это делают обособленные распространители (Почта
России, например). То же и с розничной продажей – выгоднее отдавать
свое издание на реализацию розничным сетям (типа «Роспечать»), чем
организовывать собственные розничные точки. К тому же покупателю
удобнее покупать издания в местах, где предоставляется определенный
выбор.
Двойная роль рекламы в газетах. Как и все СМИ газеты одновре-
менно действуют на рынке товаров и на рынке услуг – продавая аудито-
рии свое содержание, а потом продавая доступ к этой аудитории рекла-
модателям. Для газет реклама является одним из основных источников
доходов. В некоторых странах доход от рекламы составляет более поло-
вины доходов от всех доходов газет. Например, в США 53 % доходов
местных еженедельных газет поступает от рекламы, для ежедневных из-

Страницы