Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 68 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

68
- возможность тиражирования;
- высокая периодичность, что обеспечивает постоянный поток рек-
ламы;
- разнообразие форм газетной рекламы – от строчных текстовых объ-
явлений до полной полосы в цветовом оформлении, формат и форма
рекламы могут быть выбраны с учетом всех мотиваций и целей рекла-
модателя;
- доступ к специализированным аудиториям (по демографическим,
профессиональным или географическим принципам), что повышает эф-
фективность рекламы;
- дополнительные услуги, предлагаемые газетами, например, издание
бесплатных рекламных газет и распространение их силами собственных
систем доставки среди подписчиков и неподписчиков.
Более позитивное отношение аудитории к рекламе в прессе пред-
ставляется сегодня фактом практически неоспоримым. Информацион-
ная насыщенность многих рекламных объявлений помогает потребите-
лю лучше ориентироваться в местных магазинах, на предприятиях бы-
тового обслуживания, в предложениях о свободных вакансиях и образо-
вательных программах. Отмеченная многими зарубежными и отечест-
венными исследователями тенденция к интеграции рекламных и газет-
ных жанров привела к созданию таких разделов газеты, как «Стиль жиз-
ни», «Кулинария», «Ресторанная критика». Именно здесь материалы о
товарах, услугах, компаниях носят информационно-рекламный харак-
тер, оставаясь частью редакционных полос. Реклама же, наоборот, вос-
принимается как необходимое дополнение к тексту, своеобразные тема-
тические «новости», вводящие читателей в курс предложений на рынке.
5.2.2. Экономические особенности журнальной индустрии
Журнальная индустрия во многом похожа на газетную. Ее эконо-
мические особенности полностью повторяют то, что было сказано о га-
зетной индустрии выше. Однако ряд содержательных отличий газет и
журналов определяет и некоторые экономические особенности жур-
нальной индустрии.
Журналы занимают промежуточное положение в медиаиндустрии
между газетами и книгами, что определяет их специфику. Она заклю-
чается в том, что изначально, с момента своего возникновения журналы
были призваны заполнить пробел между газетами и «серьезными», «ин-
теллектуальными» книгами. От газет журналам досталась периодич-
ность и ориентация на новую информацию, от книг – большой объем,
чтение от случая к случаю, возможность растягивать чтение журнала по

Страницы