Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 69 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

69
времени. Все это привело к тому, что более редкая периодичность по-
зволяет журналам избегать «подводных камней» высокозатратной сис-
темы распространения. При этом роль подписки в журнальной индуст-
рии ниже, чем в газетах. Это во многом следствие не только специфики
содержания журналов, но и высокой стоимости подписки.
В качестве второй специфической характеристики журнала можно
выделить дизайн издания. В отличие от газет и книг, в которых преоб-
ладает текст, а картинки, фотографии, карикатуры являются только ил-
люстрацией к тексту, в журнале визуальный и вербальный компоненты
сосуществуют как равные части целого. Эта особенность привела к то-
му, что стоимость «первой копии» еще более значима в структуре рас-
ходов журнала, чем газеты. Необходимо привлечение профессиональ-
ных фотографов, наличие качественной фотоаппаратуры, усложнение
верстки и макетирования. Эта же особенность повышает расходы на пе-
чать – необходимость использования высококачественной бумаги, цвет-
ной печати, брошюрования, увеличение объемов используемой бумаги и
типографской краски (у журнала больший по сравнению с газетой объ-
ем). В общем, расходы на подготовку и издание журнала значительно
выше, чем расходы на газету.
Третьей особенностью журнала как медиапродукта является его
«адресность», ориентация на определенную группу читателей. Целевая
аудитория глянцевых журналов выделена по определенному признаку
потенциального читателя: пол/возраст (детские, мужские, женские),
профессиональная принадлежность (журнал для бухгалтеров, учителей
физики и математики и пр.), место жительства (городская/сельская ме-
стность), интересы (журналы для дачников, садоводов, рыболовов, ав-
толюбителей) и др. Адресуясь более узким группам читательской ауди-
тории, журналы смогли изменить рекламную политику, привлекая рек-
ламодателей четко очерченной целевой аудиторией. Журналы являются
самым избирательным СМИ с точки зрения содержания и рекламы.
Объем рекламы в журналах значительно превышает объем рекламы
в газетах (см. табл. 5). Доля в 11,6 % в медиарекламном рынке в 2005
году вполне согласуется со среднемировой нормой в 12 %. Однако здесь
куда более важен следующий факт: по прогнозам аналитиков в ближай-
шем будущем доля журналов будет хоть медленно, но все-таки расти, в
то время как привлекательность газет для рекламодателей будет, наобо-
рот, снижаться. Журнальный бизнес менее политизирован и, как прави-
ло, ориентирован на привлечение рекламы, вполне логично, что жур-
нальный сектор по темпам роста вдвое опережает газетный.
Очевидная зависимость от рекламы приводит многие издания к то-
му, что ее объем в популярных журналах часто превышает объем редак-
ционных материалов. Конкуренция – как за читателей, так и за рекламу

Страницы