Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 71 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

71
Не удовлетворяющая требованиям сегодняшнего рынка система
распространения – и оптово-розничные продажи и подписка. Непростая
ситуация на российском подписном рынке обусловлена четырьмя фак-
торами: общей экономической ситуацией в стране, высокой стоимостью
подписки (подписные цены выше розничных от 20 до 100 %), поздней
доставкой подписных тиражей потребителям, ростом розничных про-
даж печати. Конкуренция в этом секторе услуг относительно развита
только в крупных и средних населенных пунктах, где услуги клиентам
по подписке на периодическую печать предлагают несколько локальных
операторов и самих издателей. На остальной территории страны почта
остается по существу единственным оператором, обеспечивающим при-
обретение периодической печати в розницу и по подписке. Конкурен-
ция на рынке подписки в РФ явно недостаточная. До последнего време-
ни на нем действовало фактически лишь 2 оператора – «Роспечать» и
«Агентство подписки и розницы», которые реализуют подписку только
через почту. Они не могут реально конкурировать между собой, по-
скольку их услуги предоставляются через одного оператора – государ-
ственного монополиста Федеральное государственное унитарное пред-
приятие (ФГУП) «Почта России».
Рекламодателю нужны гарантии, что издание, в котором он раз-
мещается, будет доступно его целевой группе. Большинство изданий се-
годня такую гарантию дать не может.
Непрозрачность отрасли. В России отсутствует развитая система
аудита тиража и статистики. Данные о тиражах можно получить лишь
от самих СМИ (проверке поддается только та часть тиража, которая
распространяется по подписке). Существует распространенная практика
печатных СМИ завышать данные о своем тираже с целью повышения
привлекательности в глазах рекламодателей. Сегодня все больше изда-
ний проходят проверку в «Национальной тиражной службе», которая
подтверждает соответствие заявляемых данных реальности, однако та-
ких изданий еще катастрофически мало. При выборе того или иного
издания медиапленнер ориентируется прежде всего на охват аудитории,
а также на ее социально-демографический и психографический портрет,
а базовым источником информации тут, как правило, является исследо-
вание National Readership Survey компании TNS Gallup Media. Показа-
тельно, что тираж практически не рассматривается агентствами как
приоритетный критерий выбора, что лишний раз свидетельствует об от-
сутствии эффективно работающего в отрасли тиражного аудита и не-
достатках современной непрозрачной системы распространения.
Состояние полиграфической отрасли. Полиграфия является од-
ной из важнейших отраслей, формирующих информационное простран-
ство России. Однако отечественная полиграфическая база не удовлетво-

Страницы