Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 72 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

72
ряет требованиям современного рынка СМИ. Износ оборудования по-
лиграфических предприятий в среднем составляет 80 % и более. В це-
лом на рынке складывается положительная динамика по переоснаще-
нию старых или созданию новых газетных производств, но преимуще-
ственно оно идет за счет второсортной техники. Это создает проблемы
по качеству (воспроизведение рекламы), а также по ее стандартизации
(идентичность воспроизведения рекламы в разных регионах). Нацио-
нальные отраслевые стандарты для цветной газетной печати отсутству-
ют, а стандарты ISO не внедряются.
По информации Федерального агентства по печати и массовым
коммуникациям подавляющее большинство журналов в 2003 году печа-
талось в российских типографиях. Зарубежную полиграфическую базу
(прежде всего финскую, словацкую, немецкую и литовскую) использо-
вало только 250 изданий, однако именно на их долю приходится 55 %
всего совокупного годового тиража и более 50 % общего объема
22
.
Ежедневные газеты в силу своей специфики вынуждены работать
исключительно с отечественными типографиями. В некоторых регионах
нет возможности выпускать издания в цвете, т. к. нет соответствующей
полиграфической базы. Часты случаи, когда газеты печатают в 200 –
300 км от места распространения.
Сильный разрыв в информационной насыщенности различных ре-
гионов. Сегодня разрыв между регионами по насыщенности СМИ дос-
тигает 30 раз. На Москву и Санкт-Петербург приходится 10 % общего
количества наименований газет России, хотя тиражи только общерос-
сийских газет вместе с региональными вкладками составляют 34,5 %
годового тиража всей российской прессы (2,9 млрд экз. в год). В отли-
чие от газет, подавляющее большинство журналов (91,6 % наименова-
ний и 98 % совокупного годового тиража) зарегистрированы и выходят
в свет в Москве и Санкт-Петербурге. Таким образом, российские столи-
цы практически полностью определяют структуру журнального рынка
страны, а его «ядро» вообще составляют около 600 журналов общего
спроса с совокупным годовым объёмом в 62 млрд полос и тиражом
свыше 500 млн экз.
23
Наиболее медиа насыщенными регионами страны
являются экономически благополучные регионы, где не только форми-
руется высокий спрос, но и существует мощная финансовая поддержка
изданий со стороны региональных органов власти.
Российская газетная индустрия еще только находится в процессе
роста и перехода к рыночным отношениям. Количество прибыльных
ежедневных общественно-политических газет в стране не превышает
22
[Электронный ресурс]: «Евразия-медиа». – Режим доступа: http://test.efmedia.ru/
23
Петербургский рынок рекламы в периодических изданиях. [Электронный ресурс]: результаты ис-
следования компании «ЭКРО-RG». – Режим доступа: http://www.stockmap.spb.ru/

Страницы