Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 74 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

74
рекламы газетного рынка – от 70 % и выше. «Спираль тиража» позволя-
ет улучшать финансовое положение газеты и тем самым воздействует
на экономическое положение ее конкурентов. Возрастание объемов
рекламы ведет к увеличению предельного дохода, что в свою очередь
дает возможность сконцентрировать больше ресурсов на улучшении ка-
чества газеты и выделить больше средств на рекламу самих газет в дру-
гих СМИ. Таким образом, чем крупнее издание, тем больше рекламных
средств оно привлекает. Чем больше рекламных средств привлекается,
тем больше возможности вкладывать в собственное развитие – улучше-
ние качества, разработку новых маркетинговых стратегий и т. д. А это, в
свою очередь, ведет к еще большему увеличению тиража.
Таким образом, «спираль тиража» – это специфическая черта кон-
курентных газетных рынков, находящихся в процессе перехода к моно-
полии.
Приход крупных зарубежных издательских домов. Российский
рынок прессы все больше испытывает на себе влияние зарубежных
компаний. При этом идет не просто покупка иностранными компаниями
российских СМИ, а приход на российский рынок крупнейших мировых
издательских домов, которые открывают здесь свои представительства.
На настоящий момент на российский рынок пришли уже многие лидеры
мирового издательского бизнеса: Burda (журналы «Лиза», «Oops!»,
«Cool», «Playboy», «Burda Moden»), Axel Springer AG (журналы
«Forbes», «Forbes Style», «Русский Newsweek»), Hachette Filipachi Me-
dias (журналы «Elle», «Maxim», «Marie Claire»), National Geographic и
др. В будущем присутствие зарубежных издательских домов и медиа-
корпораций будет только увеличиваться – сегодня Россия наряду с
Юго-Восточной Азией обещает быстрые возвраты инвестиций в медий-
ный бизнес.
Снижение роли общенациональных газет и журналов. Тиражи
общенациональных газет постоянно снижаются, немногие центральные
издания реализуют большие тиражи в регионах. Чтобы сохранить немо-
сковскую аудиторию, центральные газеты пошли по пути создания ме-
стных вкладок. На этом поприще успех сопутствовал нескольким ус-
тойчивым в финансовом плане «тяжеловесам» — «Комсомольской
правде», «Аргументам и фактам», «Московскому комсомольцу», «Рос-
сийской газете».
Снижение роли подписки в системе распространения печатных
СМИ. Последние пять лет подряд разовые подписные тиражи периоди-
ки проявляют устойчивую тенденцию к плавному снижению. Несмотря
на то, что Почта России летом 2005 года ввела новую единую методику
образования доставочных цен на подписные издания, на общую нега-

Страницы