Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 73 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

73
10 – 12 %. Остальные в той или иной мере живут на дотации материн-
ских финансово-промышленных групп, федеральных и региональных
органов власти либо аффилированных с ними структур.
Российский рынок периодической печати находится в постоянной
динамике. Изменения коснулись всех сфер – от собственников медиап-
редприятий до появления новых подходов к медиапланированию. При
этом можно выделить ряд основных тенденций развития современного
российского рынка печати, которые и определят его будущую структу-
ру.
Расслоение рекламодателей по интересам, вызванное более чет-
кой сегментацией аудитории. В последнее время рекламодатели очень
четко подходят к процессу медиапланирования. Они не просто выбира-
ют издания, наиболее четко представляющие необходимую аудиторию,
по сути происходит специализация различных СМИ на тех или иных
рекламодателях. В последние годы росли тиражи у «желтых» изданий,
и, следовательно, они стали более востребованы компаниями, зани-
мающимися розничными продажами. Параллельно меняется реклама в
качественной прессе. Там теперь доминирует так называемая элитная
реклама: элитная недвижимость, автомобили, драгоценности и т.д. В
качественной прессе рекламодателям интересен только узкий слой лю-
дей, который может позволить себе подобный образ жизни. Благодаря
этой тенденции на рекламном рынке все большей популярностью начи-
нают пользоваться журналы, предоставляющие наиболее сегментиро-
ванный доступ к аудитории.
Укрупнение рынка. В настоящий момент процессы монополизации
и концентрации на рынке печатных СМИ усиливаются все больше. При
этом происходит не просто концентрация нескольких СМИ в руках од-
ной компании, а более агрессивная политика со стороны крупных изда-
ний по увеличению своей аудитории. Происходит постепенный захват
больших долей рынка крупными игроками и вытеснение мелких изда-
телей. По сути, на настоящий момент независимые издания, не входя-
щие в состав какого-либо холдинга, сохранились только в региональной
и местной прессе. Но и на региональных рынках существует тенденция
монополизации и концентрации.
Очевидно, что более крупные издания имеют больший тираж. В
свою очередь больший тираж издания более привлекателен для рекла-
модателей. Поддерживая крупное по тиражу издание, рекламодатели
создают условия для появления «спирали тиража». Она возникает по-
стольку, поскольку газета с наивысшим тиражом привлекает непропор-
ционально высокий процент объема рекламы. Так, газета с тиражом, ох-
ватывающим около 60 % региона, может привлекать и больший процент

Страницы