Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 70 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

70
– между лидирующими в своих группах журналами чрезвычайно высо-
ка, поскольку высокой является и степень заменимости их друг другом.
Именно по этой причине для журнального рынка очень характерны
журнальные сети – объединение под одним руководством ряда конку-
рирующих изданий. Так, компания Burda издает целый ряд молодежных
журналов: «Лиза», «Oops!», «Cool». Женские издания «Vogue» и
«Glamour» так же принадлежат одной компании, Conde Nast. Покупка
конкурирующих изданий позволяет контролировать цены на рекламу, а
также уменьшать стоимость «первой копии» путем использования об-
щих редакций.
Таблица 8
Структура журнального рынка России
21
категория Доля в суммарном го-
довом тираже, %
Кроссвордные
14,9
Телегиды
14,7
Женские
13,9
Развлекательные
11,5
Молодежные
5,4
Мужские
4,4
Автомобильные
4,1
Деловые и экономиче-
ские
4,1
Интерьер, дизайн, строи-
тельство
3,9
Детские 3,3
Прочие 20,9
Экономическое значение опыта современной журнальной индуст-
рии оказывается чрезвычайно важным. В условиях фрагментации мас-
совой аудитории традиционных СМИ именно опыт журналов, нашед-
ших оптимальные бизнес-модели, может указать наилучший путь разви-
тия и для других средств массовой информации.
5.3. Тенденции и проблемы современного рынка периодической
печати России
Газетно-журнальный рынок находится в постоянной динамике.
Это вызвано усилением конкуренции между различными СМИ, а также
необходимостью решения целого ряда проблем. Рассмотрим наиболее
существенные из них.
21
[Электронный ресурс]: «Евразия-медиа». – Режим доступа: http://test.efmedia.ru/

Страницы