Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 64 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

64
Очевидно, что стоимость первой копии для разных изданий будет
разной. Это зависит от уровня квалификации журналистов (чем более
квалифицированные и известные журналисты работают в издании, тем
больше их гонорары и тем выше стоимость первой копии), от географии
сбора информации (дешевле собрать информацию в рамках одного го-
рода, чем в масштабах целой страны или всего мира), от общей редак-
ционной политики (расходы деловых изданий выше, т. к. аналитические
материалы оплачиваются по более высокому тарифу, чем новостные), от
объемов издания и других факторов.
Такая важнейшая экономическая особенность печатных СМИ как
высокая стоимость «первой копии» отразилась и на конкурентных стра-
тегиях на газетных рынках. Тенденции монополизации и концентрации
на газетных рынках являются объективным следствием стремления оп-
тимизировать затраты и увеличить свою долю на рынке. Издавать одну
газету с тиражом 100 тыс. гораздо выгоднее, чем две с тиражом по
50 тыс. экз.
Высокая стоимость «первой копии» означает, что газетные рынки в
поисках путей наиболее оптимального производства находятся под
влиянием объективной и неизбежной тенденции к монополизации. Из-
давать одну газету с тиражом 50 тыс. экз. выгоднее и дешевле, чем две с
тиражом по 25 тыс. каждая. При этом выгода возникает не только по
причине затрат на создание «первой копии», но и с точки зрения рек-
ламных доходов. Интерес рекламодателей к изданию с охватом 100 тыс.
человек значительно выше, чем к изданию с тиражом 50 тыс. Таким об-
разом, конкурирующим изданиям с тиражом в 100 тыс. и 10 тыс. экз.
придется затратить примерно одинаковое количество средств для созда-
ния «первой копии» (при условии, что они работают на одном геогра-
фическом рынке), однако доходы от реализации тиража и рекламы в
первом случае будут многократно выше.
Все стадии газетного производства тесно связаны между собой.
Изменение на одной стадии газетного производства автоматически ве-
дет к изменениям на других стадиях. Как уже было показано выше, уве-
личение тиража ведет к уменьшению средних постоянных издержек
(основу которых составляет стоимость «первого номера»).
Увеличение тиража одновременно ведет и к увеличению средних
переменных издержек. Средние издержки – стоимость бумаги, чернил,
оплата труда типографских рабочих – растут параллельно росту тиража.
При этом стоимость бумаги составляет 15–20 % всех расходов газеты.
От наличия бумаги зависит существование любого печатного издания.
Газеты и журналы терпят крах не только и не столько из-за их низкого
уровня, сколько по более прозаическим причинам. Одна из них – не-
хватка средств для приобретения бумаги. Зависимость стоимости тира-

Страницы