Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 88 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

тями и аффилированные станции, заключившие долгосрочные согла-

шения с сетями

Аффилированные станции в соответствии с условиями индивиду-

альных соглашений транслируют программы и рекламу, получаемые от

сетей. В обмен они получают компенсацию от сетей, что приносит им

приличные доходы. В среднем доля программ, получаемых аффилиро-

ванными станциями от сетей, достигает 60 % эфирного времени. При-

мером такой организации телесети является компания «ТНТ - Телесеть».

Экономическая логика эфирной телеиндустрии такова: чем больше

степень охвата сетью местных рынков через ее филиалы и чем больше

объем программ, «упакованных» телесетью, тем больше эффект мас-

штаба производства. Следовательно, тем выше рекламные доходы сети.

Одним из ключевых достоинств эфирного ТВ для массовой аудито-

рии остается очевидная простота в его использовании. Поэтому и ауди-

тория эфирного телевидения по сравнению с аудиторией других СМИ

менее раздроблена на более узкие сегменты, выделяемые по социаль-

ным (по уровню дохода), образовательным, территориальным, возрас-

тным критериям. Именно эта неспецифичность зрительской аудитории,

одновременно собирающейся у телеэкранов, оказывает значительное

воздействие на программную политику. Ключевая проблема, с которой

сталкиваются телесети в прайм-тайм, состоит в том, как на протяжении

десятилетий, изо дня в день поддерживать интерес совершенно разных

зрителей на одинаково высоком уровне.

Организация телесетей в целом повторяет организацию отдельных

станций. В их структуре выделяются четыре основные сферы деятель-

ности – администрирование, программирование, продажи, техническое

обеспечение. Показательно, что при распределении затрат на большее

количество станций, входящих в телесеть, достигается значительный

уровень оптимизации во всех сферах деятельности.