Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 89 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

89
Глава 7. Экономика радиоиндустрии
7.1. Экономические основы радиовещания
После появления телевидения многие говорили о скором исчезно-
вении радио как популярного СМИ. Однако радио до сих пор продолжа-
ет оставаться одним из наиболее популярных средств массовой инфор-
мации. В России его общая аудитория в категории 16 лет и старше в не-
делю составляет 85 % населения. При этом, по данным Gallup Media,
аудитория радио превосходит аудиторию телевидения в активное время
суток — до 17 часов 20 минут, лишь только после этого население уса-
живается у экрана телевизора.
30
Согласно статистическим данным, во многих западных странах
время, уделяемое аудиторией радио, больше, чем время, уделяемое чте-
нию газет, и в ряде стран Западной Европы оно превышает время про-
смотра ТВ
31
.
Такое положение радио вызвано рядом преимуществ, которые по-
зволяют радио оставаться самым дешевым и доступным средством мас-
совой информации на планете:
- Радиоволны достигают практически любой точки земного шара.
Радиоволны доступны почти так же свободно как воздух. Именно по-
этому число радиостанций, вероятно, самое значительное среди всех ти-
пов медиапредприятий. В США зарегистрировано около 5000 коммер-
ческих радиостанций, работающих на УКВ, и еще около 5000 коммер-
ческих радиостанций, вещающих на других частотах. В России общее
количество радиостанций превышает 1300.
- Радио является самым распространенным медийным устройством.
В любом современном доме радио можно найти в самых разных техни-
ческих устройствах – радиоприемниках, будильниках, телевизорах, му-
зыкальных центрах, мобильных телефонах, CD и MP3 плеерах. Значи-
тельное число радиоприемников установлено в автомобилях.
- Радиоустройства миниатюрны и в отличие от телевизоров и компь-
ютеров потребляют малое количество энергии.
- Радио понятно всем вне зависимости от уровня грамотности (газета,
а тем более компьютер, требуют специальных навыков).
- В отличие от телевизора радио мобильно и может работать без спе-
циальной инфраструктуры (электрическая сеть, коллективная или спут-
никовая антенна).
30
Из доклада руководителя ФАПМК М. Сеславинского на межотраслевой конференции «Средства
массовой информации, книгоиздание, полиграфия: итоги 2005 года и перспективы развития»
31
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2003

Страницы