Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 94 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

94
- Музыкальное радиовещание. Количество информации, включая ко-
роткие рубрики и выпуски новостей, не превышает 10–20 % эфирного
времени. Остальное время отдано музыке.
Формат – это концепция радиостанции, включающая в себя со-
держание, ритмы вещания, эстетические нормы программирования, ма-
неру работы ведущих и другие специфические особенности организации
передач, а также структурирование программных элементов. Формат –
это определенные рамки, концептуальный режим вещания станции, от-
ражающий предпочтения четко очерченной целевой аудитории.
На радиорынке выбор формата, как нетрудно заметить, напрямую
связан с возможностями радиостанции привлекать определенные типы
рекламы посредством «организации» определенных сегментов аудито-
рии. Следование определенному музыкальному формату радиовещания
– это сегодня по существу экономическая основа радиоиндустрии.
Главным признаком определения целевой аудитории является воз-
раст и, как следствие, социальный статус слушателей, например: 25–35
лет, 15–25 лет и т. д., т. е. активное работающее население, учащиеся и
молодежь.
Основными критериями, определяющими формат, являются:
- музыка;
- работа ведущего;
- новости;
- вербальные фрагменты программы;
- акции саморекламы и игры;
- короткие рекламные сюжеты;
- имидж;
- «промоушн» и др.
Практика развитых радиорынков, прежде всего США, показывает,
что в основе деятельности практически всех коммерческих радиостан-
ций лежит не более 20 основных форматов. Существует, конечно же,
множество вариантов их реализации, зависящих от конкретных нацио-
нальных условий, культурных и музыкальных традиций страны, поло-
жения радио в системе национальных СМИ. Однако в основе деятельно-
сти всех станций находится несколько базовых программных концеп-
ций, некоторые из которых названы ниже.
Adult Contemporary. Это формат современной популярной музыки
для взрослого населения. Существует несколько подформатов. AC 45
плюс – этот формат строится на солидной основе музыки великих
исполнителей. Рассчитан в основном на женскую аудиторию 25–54 лет.
Каждая песня в этом формате является хитом для слушателей. AC
Variety Gold – одна из ниш формата, рассчитанная на аудиторию 25–54-

Страницы