Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 93 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

93
мость производства роликов также невысока: иногда достаточно просто
чтения текста диктором.
- Использование звука для создания мысленных образов: радио дает
большой простор воображению слушателей. Комбинация звуков, слов,
эффектов приводит к появлению «мысленного театра».
- Доступность носителя, о чем уже шла речь в начале главы.
- Положительное восприятие: радио не является раздражителем, име-
ет горячих приверженцев, слушающих постоянно одни и те же радио-
станции, слушатели воспринимают его положительно.
7.2. Форматное радиовещание
как основа современного радиорынка
Как уже было сказано, программная политика коммерческой ра-
диостанции является важнейшим, едва ли не единственным ключом к ее
успеху. Современные радиостанции стремятся выбрать такие новости и
музыку, которые бы привлекли к ним как можно большее число слуша-
телей, интересующих рекламодателей. Неудивительно, что часто речь
идет не о большом объеме аудитории, а о ее определенных характери-
стиках – уровне дохода, покупательских привычках, потребительском
поведении, стиле жизни.
Каждый из каналов предлагал тот тип вещания, который, как каза-
лось, был единственно оригинальным. Проводя классификацию каналов
по типу вещания, типологию часто путают с форматом. Вместе с тем это
не идентичные понятия. При классификации по типу радиовещания за
основу берется соотношение в эфире информации и музыки. Выделяет-
ся 4 типа радиовещания:
- Информационное вещание. При информационном типе вещания
музыки в эфире практически нет. Обычно это «закольцованные» выпус-
ки новостей с постоянным обновлением информации по мере поступле-
ния и рекламными вставками. Иногда к выпускам новостей добавляются
и короткие ток-шоу. Примером такой радиостанции является «Эхо Мо-
сквы».
- Информационно-музыкальное радиовещание. Здесь соотношение
информации и музыки составляет 60–70% музыки против 30–40% ин-
формации.
- Музыкально-информационное вещание. Соотношение информации
и музыки соответственно меняется на противоположное: 30–40 % ин-
формации и 60–70 % музыки.

Страницы