Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 92 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

92
чавший вездесущность радио и его всеохватность (горизонтальное про-
граммирование). Однако сильная конкуренция со стороны телевидения,
куда стала уходить аудитория и с ней рекламодатели, а так же появле-
ние все большего разнообразия музыки, субкультур обусловили деф-
рагментацию аудитории радиовещания и, следовательно, возникновение
многочисленных форматных станций (вертикальное программирова-
ние).
Именно четкая дифференциация целевой аудитории постепенно
вернула радиостанциям аудитории, а с ней и рекламодателей.
Реклама является практически единственным источником доходов
для радиостанций. Предоставление рекламодателям доступа к четко
идентифицируемой аудитории является залогом коммерческого успеха
современной радиостанции, поэтому очень важно на современном ра-
диорынке найти свою нишу, свою аудиторию. Та радиостанция, которая
не смогла сформировать аудиторию, не сможет выгодно продать ее рек-
ламодателям, а следовательно, не будет иметь средств для своего суще-
ствования и развития.
Несмотря на то, что в настоящее время радио не является ведущим
рекламоносителем, радиостанции, как и журналы, привлекают рекламо-
дателей хорошо понятной нацеленностью на четко определенные сег-
менты аудитории. В американский радиобизнес сегодня поступает око-
ло 8 % всех рекламных вложений США, что составляет более 17 млрд
дол. Во Франции на радио поступает до 7 % национальных затрат на
рекламу, в Японии – около 5 %. В России радиоиндустрия получает 6 %
общих рекламных поступлений, что составляет 300 млн дол.
К числу преимуществ радио, привлекающих рекламодателей, отно-
сятся следующие:
- Фиксированная целевая аудитория: охват определенных сегментов
аудитории при помощи четко известных форматов.
- Радио может обращаться к аудитории в любое время суток, являет-
ся идеальным средством охвата людей в автомобиле (установленные пе-
риоды времени, когда люди едут с работы и на работу и радиоаудитория
в автомобилях максимальна, получила даже специальное название –
drive-time).
- Скорость и гибкость: радиореклама имеет самый короткий период
подготовки по сравнению с другими СМИ. Эта гибкость позволяет ра-
дио максимально приспосабливаться к особенностям местного рынка,
новостям.
- Небольшие затраты: радио – самое дешевое из всех медиасредств
рекламы. Из-за низких затрат на обеспечение эфира радиореклама мо-
жет повторяться большое количество раз с низкими затратами. Стои-

Страницы