Составители:
Глава 3. Методологическая позиция социоинновационного развития
142
Экономическая подсистема. Отмечается, что совре
менный капитализм в развитых странах не ориентирован
на производство, которое требует создания значительного
количества рабочих мест, а нацеливается на товарные зна
ки, дизайн продуктов, торговлю и рынки. Он не покупает
сырье (кроме сырьевых энергетических ресурсов из разви
вающихся стран) и продает готовый продукт, а покупает
готовый продукт или его составляющие. При этом марке
тинг все больше заявляет о себе как главный инстру
мент социального контроля. Ядром рыночного предложе
ния становится идея.
В связи с этим отметим, что всемирно известная Ком
пания Nike в настоящее время все больше внимания уде
ляет звеньям разработки и продажи обуви, чем производ
ству, а компания Ford Motor считает, что ее будущие при
были зависят от обеспечения контроля над названием тор
говой марки и эффективности управления. Она расширяет
свою деятельность в области продаж запчастей для авто
мобилей, аренды автомобиля и маркетинга; сокращает
свою деятельность в отдельных звеньях, особенно в произ
водстве. Сегодня даже идет речь о субподряде на сборку,
которая раньше являлась основной экономической рентой
компании.
Недавние исследования Price Waterhouse Coopers пока
зали, что 75% компаний, вошедших в четверку мировых
лидеров по критерию рентабельности, считают торговую
марку и промышленный дизайн важнейшим стратегичес
ким направлением своего развития, а 90% наименее эф
фективных компаний придают торговой марке и промыш
ленному дизайну второстепенное место.
Политическая подсистема. Саммит G8 в СанктПе
тербурге указывает на то, что США, Великобритания, Ка
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 140
- 141
- 142
- 143
- 144
- …
- следующая ›
- последняя »
