Составители:
Рубрика:
59
– потенциальный рынок имеет значительные размеры;
– большинство потребителей чувствительны к запрашиваемым
ценам;
– есть опасность выхода на рынок сильных конкурентов.
Формирование цены на разработанный товар/услугу
Формирование цен на товар осуществляется на основе анализа
ожидаемой рентабельности разработанного продукта и конъюнкту$
ры рынка. Факторами, влияющими на установление цен, являются
затраты на разработку и эксплуатацию устройства (системы), ожи$
даемый спрос на них, а также качество сопутствующих услуг.
Определение конкретных значений цен является одной из самых
трудных проблем ценообразования.
Вы можете воспользоваться известными методами ценообразова$
ния:
– формирование цены методом «издержки плюс надбавка»;
– расчет цены исходя из целевой нормы прибыли на вложенный
капитал;
– установление цены исходя из ощущаемой ценности товара и дру$
гие методы ценообразования, широко используемые в рыночной эко$
номике.
Выбор метода ценообразования зависит от конкретных условий.
Цены товаров конкурентов и цены на товары$заменители задают при$
мерное значение, на которое следует ориентироваться при установ$
лении цены на ваш товар. Мнения покупателей об уникальных осо$
бенностях товара задают потолок цены. В табл. 6.3. согласованы
стратегия продвижения на рынок и метод ценообразования.
Таблица 6.3. Согласование стратегии продвижения и метода ценооб-
разования
яигетартСанеЦяинавозарбоонецдотеМ
яигетартС
яитянс«огортсыб
акнырс»ковилс
яигетартС
огортсыб
яиневонкинорп
$ядохси,модотемынецеинаворимроФ
аравотитсоннецйомеащущозимищ
$жредзи«модотемынецеинаворимроФ
»ьлыбирпсюлпик
6.2. Контрольное задание
Ознакомиться со стратегиями ценообразования и методами про$
движения товара на рынок. Быть готовым отвечать на вопросы пре$
подавателя.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 57
- 58
- 59
- 60
- 61
- …
- следующая ›
- последняя »
