Введение в специальность "Связи с общественностью". Кликушина Н.Ю. - 29 стр.

                                           Глоссарий

Агентство консалтинговое – организация, оказывающая консультационные
услуги по всеобъемлющему кругу вопросов: управленческим, экономическим,
финансовым, по вопросам инвестиционной деятельности организаций, страте-
гического планирования, оптимизации общего функционирования компании,
ведения бизнеса, исследования и прогнозирования рынков сбыта, движения цен
и др.
Агитация – распространение оперативной информации по поводу текущих со-
бытий, активно формирующей позицию аудитории.
Базисный PR-субъект∗ (CО-субъект) – организация (или физическое лицо), в
чью пользу (по чьему заказу) осуществляется управление общественными от-
ношениями, чьи интересы мы гармонизируем с общественными.
Бизнес – коммерческая деятельность, дающая прибыль.
Бизнес-имидж организации – представления об организации как субъекте
определенной деятельности. В качестве основных детерминант бизнес-
имиджа предпринимательских организаций выступает деловая репутация,
или добросовестность/недобросовестность в осуществлении предпринима-
тельской деятельности, а также деловая активность организации.
Бизнес рилейшнз – деловые торговые отношения.
Брэндинг – область системы маркетинговых коммуникаций, занимающая-
ся разработкой фирменного стиля, его элементов, формированием уникаль-
ного имиджа организации, отличающего ее от конкурентов.
Брифинг – краткая, сжатая во времени инструктивная встреча журналистов с
представителями официальной структуры (государственного учреждения).
Власть: 1) возможность подчинить своей воле поведение и деятельность
людей; 2) волевое социальное отношение; 3) функция коллектива по руково-
дству совокупной деятельностью.
Внешняя среда организации – совокупность внешних по отношению к дан-
ной системе факторов, которые учитываются при принятии организационных
решений.
Внутренняя среда организации – совокупность взаимодействующих ком-
понентов, включающих людей, структуру, технологии и т. п.
Гострайтер – то же, что и спичрайтер. Лицо, пишущее тексты выступлений
для других лиц.
Дезинформация – информация, которая создает в аудитории ложную систе-
му ориентации, представляет неверную картину жизни, искаженные цели и
ценности.
Деловая пресса – тип издания, темой которого является бизнес, а адреса-
том – промышленник, банкир, коммерсант.
Диффамация – публичное распространение сведений, позорящих кого-либо.

∗
        Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: учебник для вузов / Г.Н. Татаринова. –
СПб.: Питер, 2004. – С. 274.
                                                29