Введение в специальность "Связи с общественностью". Кликушина Н.Ю. - 31 стр.

Копирайтер – текстовик, как правило, журналист. Разрабатывает текстовые
рекламные обращения, лозунги и девизы, статьи в сфере связей с общественно-
стью.
Креативный – созидательный, творческий.
Лид – первый параграф пресс-релиза.
Лидеры мнений – люди, которые способны оказывать сильное влияние на ус-
тановки или поведение других индивидов в нужном направлении, имеют дос-
туп к внешним источникам информации, могут обеспечить контакты между
группами людей и лидерами, достаточно доступны для последователей, сами
являются приверженцами норм, существующих в возглавляемых ими группах
или сообществах.
Лицензия – разрешение на право осуществления деятельности.
Лоббирование – деятельность, имеющая целью влиять на результаты законо-
творчества и решений в органах власти.
Лоббировать – оказывать воздействие на законодательный или исполни-
тельный орган власти для принятия решения в пользу заинтересованных лиц.
Макросреда – факторы широкого демографического, экономического, при-
родного, научно-технического, политического и культурного характера,
которые неподвластны влиянию организации и с которыми ей приходится
считаться в своей деятельности.
Маркетинг: 1) вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворе-
ние нужд и потребностей посредством обмена; 2) концепция управления ры-
ночной деятельностью, полагающая, что цель деятельности на рынке (прибыль)
будет достигнута при условии более эффективного, чем у конкурентов, удовле-
творения потребностей потребителей продукции фирмы.
Маркетинг политический – маркетинг, используемый применительно к целям
и задачам политической борьбы. Политический маркетинг характеризует дея-
тельность, предпринимаемую для создания, поддержания или изменения отно-
шения общественности к конкретным политическим деятелям, партиям или
движениям, активно используется политическими партиями в период проведе-
ния избирательных кампаний.
Масс-медиа – то же самое, что и средства массовой информации.
Медиа-карта – специальный материал, в котором фиксируются системати-
зированные и постоянно обновляемые сведения о СМИ.
Медиапланирование – искусство (умение) грамотно, с учетом требований
экономности и эффективности расходуемых средств (с учетом эффекта, по-
лученного на единицу вложенных средств, охвата аудитории, полученной
выгоды) планировать размещение рекламы.
Менеджмент – совокупность современных принципов, методов, средств и
форм управления предприятием в условиях рыночной экономики с целью
достижения наивысшей эффективности и увеличения прибыли.
Микросреда – организация и ее непосредственное окружение, поставщики,
маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории,
т. е. факторы, на которые организация может оказывать влияние.

                                    31