Введение в специальность "Связи с общественностью". Кликушина Н.Ю. - 33 стр.

Пресс-секретарь – специалист, ответственный за отношения с прессой.
Пропаганда – распространение знаний, взглядов, учений; идейное воздейст-
вие на широкие массы.
PR стратегический – деятельность по формированию общественного мнения, свя-
занного со стратегическими планами фирмы.
PR тактический – формирование определенной системы ценностей у целевых
групп, связанных с тактическими маркетинговыми задачами или отдельными
проектами фирмы.
PR-текст – отличается от журналистского текста тем, что в нем отражены ин-
тересы клиента и общественности. Журналист стремится к объективности,
CО продвигает и защищает интересы организации.
Работа со СМИ (media relations) – развитие и построение отношений со СМИ: обес-
печение связей со СМИ, производство и размещение в СМИ различных публи-
каций, пресс-поддержка различных акций и кампаний, организация пресс-туров,
создание информационных поводов с целью привлечения внимания средств ин-
формации.
Реклама – информация, помещаемая в СМИ явно обозначенным спонсором,
который оплачивает рекламное место и время. Контролируемый метод
размещения сообщений в СМИ.
Связи с инвесторами (investor relations) – направление СО, ставящее задачами выра-
ботку стратегии, проведение публичных информационных и аналитических ме-
роприятий, в том числе подготовку и распространение финансовой отчетности,
направленных на установление эффективных связей с акционерами, инвесто-
рами, финансовыми аналитиками, инвестиционными банками, властными
структурами, кредиторами. Это PR-сопровождение приватизаций, слияний, по-
глощений, реструктуризаций, дополнительных эмиссий, изменения структуры
собственности, проведения собрания акционеров, подготовки квартальных и
годовых отчетов, привлечения кредитов.
Спонсорство (спонсортинг): 1) синтетический комплекс приемов и мер, вклю-
чающих в себя элементы паблик рилейшенз, сейлз промоушн, рекламы и др.,
направленный на формирование благоприятного образа спонсора; 2) система
взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, уста-
навливаемых, как правило, договором, по которому спонсор предоставляет оп-
ределенные ресурсы (финансовые, материальные и др.), а спонсируемая сторо-
на содействует достижению маркетинговых целей спонсора.
Электорат – избиратели, контингент избирателей.
Этикет – установленный порядок и правила поведения.




                                       33