Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 103 стр.

товарно-рыночному принципу (рис. 29), если:
  – объем производства значителен;
  – товарный ассортимент широкий, глубокий и несопоставимый;
  – отдельные товары требуют послепродажной поддержки;
  – рынки сбыта большой емкости.

                       Зам. директора по маркетингу




  Менеджер по группе       Менеджер по сбыту            Менеджер по другим
       товаров                                          функциям маркетинга


                             Рынок А                        Рынок Б


          Товар 1          Менеджер по товару 1        Менеджер по товару 1
                               на рынке А                  на рынке Б

          Товар 2          Менеджер по товару 2        Менеджер по товару 2
                               на рынке А                  на рынке Б

        Рис. 29. Организационная структура по товарно-рыночному принципу




                               ЛИТЕРАТУРА

     1. Психология управления / Л.К. Аверченко, Г.М. Залесов, Р.И. Мок-
шанцев, В.М. Николаенко. – М.: ИНФРА-М, 1997.
     2. Амблер Т. Практический маркетинг / Под ред. Ю.И. Каптуревского. –
СПб.: Питер, 1999.
     3. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: Фин-
статинформ, 1995.
     4. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: беседы для начинающих. – Л.: РИЦ
Культ-Информ-Пресс, 1991.
     5. Басовский Л.Е. Маркетинг. – М.: Инфра-М, 2002.
     6. Березин И.М. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская дело-
вая литература, 1999.
     7. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. – М.:
Экономика, 1991.
     8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: Фа-
ир-Пресс, 2001.
     9. Основы предпринимательской деятельности / В.М. Власова, Д.М. Вол-
                                       103