Составители:
Рубрика:
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие ..................................................................................................... 4
Лекция 1. Основные понятия и определения маркетинга ........................... 5
Лекция 2. Маркетинг и его окружающая среда ........................................... 9
Лекция 3. Потребительские рынки
и покупательское поведение .......................................................................... 12
Лекция 4. Маркетинговые исследования ...................................................... 20
Лекция 5. Выбор целевого рынка .................................................................. 34
Лекция 6. Товарная политика предприятия .................................................. 39
Лекция 7. Ценовая политика предприятия ................................................... 52
Лекция 8. Сбытовая политика предприятия ................................................. 58
Лекция 9. Продвижение товаров ................................................................... 68
Лекция 10. Реклама ......................................................................................... 76
Лекция 11. Связи с общественностью ........................................................... 85
Лекция 12. Личная продажа ........................................................................... 88
Лекция 13. Стимулирование сбыта ............................................................... 94
Лекция 14. Организационные структуры службы
маркетинга на предприятии ........................................................................... 100
Литература ....................................................................................................... 103
3
СОДЕРЖАНИЕ
Предисловие ..................................................................................................... 4
Лекция 1. Основные понятия и определения маркетинга ........................... 5
Лекция 2. Маркетинг и его окружающая среда ........................................... 9
Лекция 3. Потребительские рынки
и покупательское поведение .......................................................................... 12
Лекция 4. Маркетинговые исследования ...................................................... 20
Лекция 5. Выбор целевого рынка .................................................................. 34
Лекция 6. Товарная политика предприятия .................................................. 39
Лекция 7. Ценовая политика предприятия ................................................... 52
Лекция 8. Сбытовая политика предприятия ................................................. 58
Лекция 9. Продвижение товаров ................................................................... 68
Лекция 10. Реклама ......................................................................................... 76
Лекция 11. Связи с общественностью ........................................................... 85
Лекция 12. Личная продажа ........................................................................... 88
Лекция 13. Стимулирование сбыта ............................................................... 94
Лекция 14. Организационные структуры службы
маркетинга на предприятии ........................................................................... 100
Литература ....................................................................................................... 103
3
