Маркетинг. Клиппенштейн Е.В. - 4 стр.

                           ПРЕДИСЛОВИЕ

   Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и ка-
чественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Маркетинг
как порождение рыночной экономики является в определенном смысле фи-
лософией производства, полностью подчиненной условиям и требованиям
рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием
широкого спектра экономических, политических, научно-технических и со-
циальных факторов.
   Маркетинг представляет собой комплексную систему организации произ-
водства, сбыта продукции и оказания услуг, ориентированную на удовлетво-
рение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на ос-
нове исследований и прогнозирования рынка, изучения внутренней
и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на
рынке с помощью маркетинговых программ. Выпуск конкурентоспособного
товара и его реализация завершают кругооборот хозяйственных средств
предприятия.
   Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения це-
лей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его
сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.
   Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает
возможностью систематически корректировать свои планы в соответствии
с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными мате-
риальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходи-
мую гибкость в решении стратегических и тактических задач исходя из ре-
зультатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг
становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования
деятельности предприятия, организации работы коллектива, а управление
маркетингом становится важнейшим элементом системы управления пред-
приятием.
   При определении структуры и отборе тем автор исходил из состояния
и задач сегодняшней российской экономики, отечественной и зарубежной
экономической науки, ситуации в экономическом образовании.
   Включенные в пособие учебно-методические материалы, изложенные
в конспективной форме и представленные в графическом и табличном виде,
призваны облегчить студенту изучение данной дисциплины и помочь в под-
готовке к итоговой аттестации.
   Учебное пособие адресовано студентам экономических специальностей
всех форм обучения, преподавателям, аспирантам.


                                   4