Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 52 стр.

UptoLike

ВУЗ:

ДВФУ | Владивосток

Составители:

Кочегаров Б.Е.

Рубрика:

Бытовые машины и приборы

2 3

Существует пятый вид товарного знака - звуковой, но он

больше характерен для радиостанций и телекомпаний.

Изобразительные товарные знаки могут представлять

собой:

конкретные изображения, например животных, птиц,

людей, неодушевленных предметов;

символы, например круг - символ солнца, треугольник -

горы и т. д.;

абстрактные изображения, например линии, фигуры;

композиции орнаментального характера;

шрифтовые единицы и цифры в художественной инди-

видуальной трансформации (стандартные шрифтовые едини-

цы и цифры не охраняются в качестве товарных знаков);

различные композиции перечисленных элементов.

Словесные товарные знаки представляют собой слова

или сочетания букв, имеющие словесный характер.

Словесные знаки имеют перед другими видами товарных

знаков преимущества, которые вытекают из главной отличи-

тельной особенности последних - наличия фонетического ас-

пекта. Словесные знаки, как правило, имеют большую разли-

чительную силу и лучше запоминаются и воспроизводятся,

чем изобразительные. Такой знак проще связывать с фирмен-

ным наименованием предприятия, создавать серии товарных

знаков для одного предприятия.

Словесные товарные знаки могут быть разделены на две

основные группы: знаки в виде слов естественного языка и

знаки в виде слов, образованных искусственно.

Объемные товарные знаки представляют собой изобра-

жения в трех измерениях. предметом объемного знака может

быть или оригинальная форма изделия или его упаковка (ори-

гинальная форма бутылки, флакона, коробки).

Объемным товарным знаком признается такая форма из-

делия, которая не определяется исключительно его функцио-

нальным назначением и позволяет выделить изделия конкрет-

ного изготовителя из ряда однородных товаров.

К этому виду товарных знаков относятся логотипы

Gillette, LEE (рис. 1.30).

Рис. 1. 30. Словесные товарные знаки

Наиболее часто встречающийся вид объемных товарных

знаков - упаковка. Комбинированные товарные знаки пред-

ставляют собой комбинацию элементов разного характера:

изобразительных, словесных, объемных и т. д. Чаще всего это

словесно - изобразительные комбинации.

К этому виду товарных знаков относятся, например, ло-

готипы концерна "Бабаевский" или фирмы Adidas (рис. 1.31).

Рис. 1.31. Комбинированные товарные знаки

Важным качеством товарного знака, позволяющим ему

эффективно выполнять его экономическую функцию, явля-

ется рекламоспособность, т. е. способность товарного зна-

ка привлекать внимание потребителей к обозначенным им то-

варам или услугам. Различают ряд признаков рекламоспо-

собности, помогающих реализации функции товарного знака:

новизну идеи, ассоциативность, связь с местом происхожде-

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

            Существует пятый вид товарного знака - звуковой, но он         К этому виду товарных знаков относятся логотипы
       больше характерен для радиостанций и телекомпаний.            Gillette, LEE (рис. 1.30).
            Изобразительные товарные знаки могут представлять
       собой:
            конкретные изображения, например животных, птиц,
       людей, неодушевленных предметов;
            символы, например круг - символ солнца, треугольник -
       горы и т. д.;
            абстрактные изображения, например линии, фигуры;
                                                                                  Рис. 1. 30. Словесные товарные знаки
            композиции орнаментального характера;
            шрифтовые единицы и цифры в художественной инди-
                                                                          Наиболее часто встречающийся вид объемных товарных
       видуальной трансформации (стандартные шрифтовые едини-
                                                                     знаков - упаковка. Комбинированные товарные знаки пред-
       цы и цифры не охраняются в качестве товарных знаков);
                                                                     ставляют собой комбинацию элементов разного характера:
            различные композиции перечисленных элементов.
                                                                     изобразительных, словесных, объемных и т. д. Чаще всего это
            Словесные товарные знаки представляют собой слова
                                                                     словесно - изобразительные комбинации.
       или сочетания букв, имеющие словесный характер.
                                                                          К этому виду товарных знаков относятся, например, ло-
            Словесные знаки имеют перед другими видами товарных
                                                                     готипы концерна "Бабаевский" или фирмы Adidas (рис. 1.31).
       знаков преимущества, которые вытекают из главной отличи-
       тельной особенности последних - наличия фонетического ас-
       пекта. Словесные знаки, как правило, имеют большую разли-
       чительную силу и лучше запоминаются и воспроизводятся,
       чем изобразительные. Такой знак проще связывать с фирмен-
       ным наименованием предприятия, создавать серии товарных
       знаков для одного предприятия.
            Словесные товарные знаки могут быть разделены на две
       основные группы: знаки в виде слов естественного языка и
                                                                             Рис. 1.31. Комбинированные товарные знаки
       знаки в виде слов, образованных искусственно.
            Объемные товарные знаки представляют собой изобра-
                                                                          Важным качеством товарного знака, позволяющим ему
       жения в трех измерениях. предметом объемного знака может
                                                                     эффективно выполнять его экономическую функцию, явля-
       быть или оригинальная форма изделия или его упаковка (ори-
                                                                     ется рекламоспособность, т. е. способность товарного зна-
       гинальная форма бутылки, флакона, коробки).
                                                                     ка привлекать внимание потребителей к обозначенным им то-
            Объемным товарным знаком признается такая форма из-
                                                                     варам или услугам. Различают ряд признаков рекламоспо-
       делия, которая не определяется исключительно его функцио-
                                                                     собности, помогающих реализации функции товарного знака:
       нальным назначением и позволяет выделить изделия конкрет-
                                                                     новизну идеи, ассоциативность, связь с местом происхожде-
       ного изготовителя из ряда однородных товаров.

                                    2                                                              3

PDF created with pdfFactory trial version www.pdffactory.com

Заказать работу

Вы здесь

Промышленный дизайн. Кочегаров Б.Е. - 52 стр.

UptoLike

ВУЗ:

Кочегаров Б.Е.

Бытовые машины и приборы

Страницы